Хороший текст на сайте отличается от плохого не красотой, а тем, отвечает ли он на вопрос человека. Разберём по шагам, как это делается.
Начните с вопроса, а не с себя
Прежде чем писать, сформулируйте: с каким вопросом человек попадёт на эту страницу. «Сколько стоит замена стеклопакета», «делаете ли вы выезд за город», «как быстро вы это сделаете». Текст — ответ на этот вопрос, всё остальное вторично.
Структура, которая работает
- Первый абзац — суть. Что вы делаете и для кого. Без разгона и истории компании.
- Дальше — конкретика. Что входит, как проходит, сколько занимает.
- Цена или хотя бы порядок цены. Её отсутствие — самая частая причина ухода.
- Ограничения. Чего вы не делаете. Это экономит время обеим сторонам и вызывает доверие.
- Что дальше. Одно понятное действие: написать, позвонить, оставить заявку.
Чего избегать
- Оценочных штампов. «Высокое качество», «индивидуальный подход», «команда профессионалов» — это пишут все, значит, это не значит ничего.
- Длинных вступлений. Абзац о том, как важен ремонт в жизни человека, читатель пропустит.
- Механических повторов запроса. «Купить окна в Москве недорого» пять раз подряд — это заметно и не помогает.
- Чужих текстов. Скопированное не приносит трафика и вредит остальному сайту.
Простые приёмы
Пишите так, как объясняете клиенту вживую — потом уберите разговорный мусор. Короткие абзацы по три-четыре строки читаются, сплошное полотно — нет. Заголовки внутри текста должны позволять понять содержание, просто пролистав страницу. Цифры и сроки убедительнее прилагательных.
Проверка перед публикацией
Прочитайте написанное и спросите: если я уберу название компании, останется ли понятно, о ком речь? Если текст подойдёт любому конкуренту — он не работает. Второй вопрос: получил ли человек ответ, за которым пришёл, не звоня вам?
Если писать некогда
Это ровно то, чем мы занимаемся: создание SEO-контента — от структуры до готовых страниц. Кто именно пишет тексты и какова роль ИИ — в отдельном ответе.