Слово «аудит» на рынке означает что угодно — от автоматического отчёта из сервиса до недельной работы. Разберём, что действительно проверяется и зачем.
Техническая часть
Этим занимаются разработчики; у нас это делает партнёрская студия seowebdev.ru. Смотрят обычно следующее:
- Индексацию. Какие страницы поисковик видит, какие закрыты, нет ли случайных запретов, оставшихся с разработки.
- Скорость загрузки — отдельно на мобильных, где она чаще всего и проседает.
- Мобильную версию. Читаемость, попадание по кнопкам, не уезжает ли вёрстка.
- Дубли. Одна и та же страница по нескольким адресам размывает вес.
- Коды ответов и редиректы. Битые ссылки, цепочки переадресаций, честный ли 404.
- Разметку и карту сайта. Есть ли структурированные данные, актуален ли sitemap.
- Безопасность. Сертификат, отсутствие смешанного содержимого.
Содержание и структура
Это наша часть работы, и по опыту именно здесь чаще всего теряется основное:
- Охват запросов. Что ищут ваши клиенты и какие из этих запросов сайт не закрывает ни одной страницей.
- Качество текстов. Отвечают ли страницы на вопросы или состоят из общих слов; нет ли скопированного.
- Структура. Услуги без своих страниц, разделы без описаний, заброшенный блог, пересекающиеся по смыслу страницы.
- Метаданные. Заголовки и описания для выдачи — написаны или сгенерированы автоматически.
- Коммерческие блоки. Есть ли цены, условия, контакты, понятное следующее действие.
Что должно быть на выходе
Не выгрузка из сервиса на сорок страниц, а короткий понятный вывод: что мешает больше всего, что делать в первую очередь, что во вторую, и что можно не трогать. План должен работать и без исполнителя, который его составил.
Как это устроено у нас
Мы делаем содержательную часть — аудит контента; если выясняется, что дело в технике, честно говорим об этом и отправляем к профильной студии. Дальше по плану можно двигаться самостоятельно или передать работу нам — продвижение готового сайта.