Зачем смотреть на цифры
Без данных наполнение сайта превращается в угадывание: тексты написаны, а сработали они или нет — неизвестно. Аналитика отвечает на простые вопросы: какие страницы поисковик показывает, по каким запросам приходят люди, что читают до конца, а что закрывают сразу, и какие материалы приводят обращения.
Что мы настраиваем
- Яндекс.Метрику и Google Analytics — базовые счётчики; без них не видно ничего.
- Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — то, что показывает сторону поиска: индексацию, запросы, показы, ошибки. Для работы с содержанием это важнее счётчиков.
- Цели. Отправка формы, звонок, переход в мессенджер — чтобы было видно не только посещения, но и результат.
Что мы с этим делаем
Раз в период смотрим: какие страницы вышли в показы, какие запросы появились, где просели. Дальше — правим: дописываем то, чего не хватило, переписываем заголовки, у которых плохая кликабельность, добавляем страницы под запросы, которых на сайте нет. Это и есть смысл аналитики в нашей работе — она указывает, что писать дальше.
Чего мы не делаем
Не ведём рекламу и не считаем её окупаемость — это другая профессия, и браться за неё ради расширения чека мы не хотим. Сквозная аналитика с коллтрекингом и интеграцией с CRM — тоже не к нам; если это нужно, скажем прямо. Технические причины плохих показателей (скорость, ошибки индексации) — к партнёрской студии seowebdev.ru.
Зачем аналитика при работе с контентом
Без цифр наполнение превращается в угадывание. Мы смотрим, какие страницы попали в индекс, по каким запросам приходят люди, где они уходят и какие материалы приводят обращения, — и дорабатываем то, что не сработало. На платформе Shopnseo статистика доступна прямо в панели управления, включая данные поисковых систем.