Оглавление

• Шаг 1: Проведите аудит существующего контента (скорее всего, его больше, чем вы думаете)
• Шаг 2: Анализ эффективности контента
• Шаг 3: Структурируйте контент в тематические кластеры и опорные страницы
• Шаг 4: Создайте значимые внутренние ссылки
• Шаг 5: Мониторинг, обслуживание и обновление с течением времени
• Умное SEO начинается с того, что у вас уже есть

Концепция элементов SEO

Часто ли у вас возникает первое желание опубликовать больше контента? Больше статей в блогах, больше целевых страниц, больше руководств. 

Что ж, вот истина SEO, которую часто упускают из виду: создание большего количества контента — не всегда лучший способ получить лучшие результаты.

Если на вашем сайте уже есть блог, страницы с описанием товаров или услуг, а также статьи с ресурсами, то, скорее всего, у вас уже есть большая часть того, что нужно для повышения видимости. Часто не хватает структуры, последовательности и стратегии.

Большинство сайтов, даже те, которые публикуют контент регулярно, в конечном итоге формируют разрозненную экосистему контента. Страницы создаются для удовлетворения неотложных потребностей, разовых идей или трендов. Со временем это приводит к тому, что сайт:

• Десятки записей в блогах не связаны друг с другом.
• Страницы продуктов или услуг изолированы от вашего лучшего информационного контента.
• Похожие статьи конкурируют за одни и те же ключевые слова.
• Не существует четкой иерархии, которая помогла бы Google понять, что действительно важно.

Это руководство предназначено для владельцев веб-сайтов, маркетологов и контент-менеджеров, которые уже вложили усилия в создание контента и хотят максимально увеличить его эффективность, не прибегая к чему-то новому. Вот конкретный метод из пяти шагов, который поможет вам в этом.

Шаг 1: Проведите аудит существующего контента (скорее всего, его больше, чем вы думаете)

Прежде чем улучшать показатели SEO , поддерживать ключевые страницы или создавать эффективную стратегию внутренних ссылок, вам необходим четкий и актуальный обзор того, что уже есть на вашем сайте.

Почему этот шаг так важен? 

Потому что большинство сайтов, спустя годы после публикации, накапливают смесь старых и новых страниц, написанных разными людьми для разных целей. Публикации в блогах следуют за трендами, страницы услуг развиваются вместе с вашими предложениями, ресурсы, такие как руководства и лендинги, появляются по мере необходимости. 

Без регулярного контроля контент становится дезорганизованным. В результате сайт становится фрагментированным, где:

• Некоторые страницы работают хорошо, но не соответствуют целям вашего бизнеса.
• У других есть полезная информация, но она глубоко запрятана.
• Некоторые конкурируют друг с другом за одни и те же ключевые слова.
• Многие вообще не получают внутренних ссылок или трафика.

Подумайте об этом, как о том, как вы открываете каждый ящик на кухне перед ремонтом: вы заново обнаружите ценные инструменты, найдете дубликаты и обнаружите необходимые вещи, спрятанные где-то далеко.

Как это сделать

Начните с перечисления всех материалов на вашем сайте: записей в блоге, страниц продуктов или услуг, целевых страниц, страниц категорий, страниц с ресурсами (часто задаваемыми вопросами, руководствами), загружаемых материалов, тематических исследований, отзывов и страниц портфолио. Используйте электронную таблицу (Excel, Google Sheets, Notion или любую другую) со столбцами для:

• URL (полный веб-адрес).
• Заголовок (для обнаружения дубликатов или страниц, не соответствующих теме).
• Тема/Основная тема (группировка по общим темам, например «SEO», «Продукт А»)
• Цель (информационная, коммерческая, транзакционная или смешанная).
• Получены внутренние ссылки (есть ли на странице ссылки из других мест вашего сайта?)
• Отправлено внутренние ссылки (ссылается ли эта страница на другие?)
• Необязательно: данные об эффективности (трафик, рейтинги или конверсии).

Если на вашем сайте менее 100 URL-адресов, сделайте это вручную, просматривая архивы сайта и блога. Для более крупных сайтов используйте такие инструменты, как Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, Ahrefs или Semrush, чтобы сканировать сайт, выявлять технические проблемы и выявлять ценные или неэффективные страницы.

В итоге у вас будет единый, структурированный документ — ваша главная карта контента. Она будет определять все ваши дальнейшие решения: что улучшить, объединить, удалить, сгруппировать в кластеры или подкрепить внутренними ссылками.

Шаг 2: Анализ эффективности контента

После завершения аудита пришло время проанализировать, насколько эффективны ваши существующие страницы.

Почему? Потому что вы хотите избежать траты усилий на страницы, которые не стоит сохранять, и не упустить из виду контент, который близок к рейтингу или уже представляет ценность. 

Анализ эффективности поможет вам определить, какие страницы привлекают органический трафик, какие пришли в упадок, какие конкурируют друг с другом, а какие, возможно, необходимо объединить или обновить.

Как это сделать

Начните с Google Search Console. В разделе «Производительность» обратите внимание на две вкладки:

• Страницы: узнайте, какие страницы получают больше всего показов, кликов и трафика. Определите самые эффективные страницы (те, которые нужно поддерживать), страницы, потерявшие популярность, и страницы с низкой или нулевой видимостью.
• Запросы: определите, ранжируются ли несколько страниц по одним и тем же или похожим ключевым словам. Это может выявить каннибализацию ключевых слов, когда несколько статей разделяют сигналы ранжирования по одному и тому же запросу.

Вот распространенные проблемы, на которые следует обратить внимание:

• Страницы, которые когда-то были в рейтинге, но потеряли трафик: им часто требуются обновления, свежие примеры или пересмотр таргетинга ключевых слов.
• Несколько статей, посвященных одной и той же теме: их следует объединить, перенаправить или изменить положение.
• Контент, конкурирующий за одно и то же ключевое слово (каннибализация): выберите самую сильную страницу, улучшите ее и перенаправьте остальные.

Например, если у вас есть «Полное руководство по локальному SEO» и «10 лучших советов по локальному SEO», и оба они конкурируют за место в поисковой выдаче по запросу «локальное SEO», вы подрываете свой авторитет. Объедините их в одно полное руководство и перенаправьте другую версию.

К концу этого шага вы будете знать:

• Какие страницы сохранять и поддерживать.
• Которые необходимо обновить или переписать.
• Которые следует объединить или перенаправить.
• Где вам предстоит решить проблему каннибализации контента.

Этот усовершенствованный набор страниц является основой для кластеризации и внутренних ссылок.

Шаг 3: Структурируйте контент в тематические кластеры и опорные страницы

После того, как вы составили карту и оценили свой контент, следующим шагом станет его структурирование. Google отдаёт предпочтение сайтам, которые демонстрируют глубину и чёткую организацию по определённым темам, что обычно называется «тематической авторитетностью». Один из самых эффективных способов добиться этого — создание тематических кластеров, организованных вокруг сильных опорных страниц.

Тематический кластер — это группа связанных статей, объединенных одной общей страницей-столпом. Страница-столп представляет собой обширный и подробный ресурс, представляющий основную тему, в то время как страницы-кластеры содержат более специализированные статьи, более подробно раскрывающие отдельные подтемы.

Например, если ваша главная страница-столбец называется «Полное руководство по локальному SEO», страницы-кластеры могут называться «Как настроить профиль компании в Google», «Советы по SEO для местных компаний» и «Стратегии построения локальных ссылок». Каждая из этих страниц-кластеров должна ссылаться на страницу-столбец, а страница-столбец должна ссылаться на каждый кластер.

Почему это работает? С точки зрения SEO, это даёт Google понять, чему посвящен ваш сайт, способствует распределению внутреннего авторитета и предотвращает каннибализацию ключевых слов. Для пользователей это создаёт более интуитивно понятный опыт: они попадают на исчерпывающий ресурс и могут легко изучать связанные подтемы.

Как это сделать

• Определите ключевые темы и создайте вокруг них опорные страницы (ваши основные услуги, основные темы и т. д.).
• Сгруппируйте существующий контент в логические кластеры вокруг каждого столпа.
• Используйте описательный анкорный текст для добавления внутренних ссылок с каждой страницы кластера на столп (и наоборот).
• Заполните пробелы, запланировав новые статьи кластера, если это необходимо, но сначала сосредоточьтесь на оптимизации того, что у вас уже есть.

Результатом является сеть взаимосвязанных статей, которая усиливает вашу экспертность, повышает рейтинг и более эффективно знакомит пользователей с вашим контентом.

Шаг 4: Создайте значимые внутренние ссылки

После структурирования контента следующим шагом станет грамотная внутренняя перелинковка. Это не просто навигация, это один из самых мощных SEO-инструментов в вашем распоряжении.

Эффективные внутренние ссылки помогают Google находить и расставлять приоритеты в ключевых страницах, распределять сигналы ранжирования (например, PageRank) и направлять пользователей на релевантный контент или страницы, ориентированные на конверсию.

Сосредоточьте свои ссылки на трех типах направлений:

• Основные страницы: они должны содержать несколько ссылок из связанных статей в пределах одного кластера, укрепляя их роль центрального ресурса.
• Страницы, критически важные для бизнеса: к ним относятся страницы с описанием ключевых услуг, продуктов или лидогенерации, которые напрямую способствуют достижению ваших целей. Чтобы повысить их видимость и авторитетность, размещайте на них ссылки из релевантных и высокоэффективных статей на вашем сайте.
• Сопутствующий контент кластера: перекрестные ссылки между вспомогательными статьями в одном тематическом кластере для укрепления тематической сети и поддержания интереса пользователей.

Как это сделать

Отдавайте приоритет внутренним ссылкам с самых сильных страниц, страниц с высоким органическим трафиком, высокими рейтингами или качественными обратными ссылками, поскольку они имеют наибольший авторитет.

Убедитесь, что каждая ссылка релевантна и органично вписывается в контент. Избегайте перегрузки страниц. Размещайте от 3 до 7 внутренних ссылок в основном тексте, а не только в боковых панелях или нижних колонтитулах.

Например, если у вас есть статья с высоким трафиком, например, «10 советов по SEO для малого бизнеса», разместите в ней ссылки на ключевые страницы, такие как «SEO-услуги для малого и среднего бизнеса» и ваше основное «Руководство по SEO». Это поможет Google определить приоритетные страницы и направить пользователей к ценному бизнес-контенту.

Шаг 5: Мониторинг, обслуживание и обновление с течением времени

Оптимизация контента и внутренних ссылок — это не разовая задача. Ваша структура должна меняться по мере роста сайта, изменения аудитории и изменения целей поиска.

Зачем регулярно проверять? Потому что:

• Новый контент публикуется и должен быть интегрирован в вашу структуру.
• Поисковые запросы меняются. То, что вчера было в топе, сегодня может потребовать обновления.
• Конкуренты продолжают оптимизировать свою деятельность; чтобы оставаться впереди, ваши кластеры и ссылки должны оставаться актуальными.

Некоторые страницы могут потерять видимость из-за обновлений или изменений на вашем рынке. Быстро выявляйте и исправляйте эти ошибки.

Как это сделать

Установите цикл обзора каждые три-шесть месяцев и анализируйте свой контент с помощью Google Search Console и Analytics:

• Определите, какие страницы набирают или теряют трафик, и соответствующим образом адаптируйте внутренние ссылки.
• Выявите контент с низким уровнем показов или низкой вовлечённостью. Возможно, для этого потребуется обновление или более эффективная перелинковка.
• Выявляйте и устраняйте каннибализацию ключевых слов, если несколько страниц начинают конкурировать за один и тот же запрос.
• Добавьте внутренние ссылки на новый контент и пересмотрите самые важные страницы, чтобы убедиться, что они по-прежнему поддерживаются.

Продуманная внутренняя структура эффективно распределяет полномочия и улучшает навигацию и пути конверсии для пользователей. В ходе каждого обзора обновляйте устаревшие страницы, объединяйте дублирующие статьи и при необходимости корректируйте баланс ссылок.

Умное SEO начинается с того, что у вас уже есть

Вам не нужно создавать больше контента, чтобы добиться лучших результатов. При правильном подходе ваши существующие статьи, руководства и страницы могут повысить видимость, авторитетность и конверсию.

Вот краткое изложение ваших действий:

• Проверьте свой текущий контент и составьте полный список.
• Анализируйте производительность и расставляйте приоритеты, что следует сохранить, обновить, объединить или удалить.
• Организуйте свой контент в тематические кластеры вокруг основных страниц.
• Создавайте стратегические внутренние связи, чтобы объединить и укрепить ваши самые ценные активы.
• Поддерживайте и развивайте свою структуру по мере роста вашего сайта и аудитории.

Начните сегодня: откройте электронную таблицу, перечислите свои ресурсы и свяжите связанные страницы с помощью продуманных ссылок. Каждый ваш шаг создаёт прочную основу для SEO, улучшает пользовательский опыт и способствует лучшим бизнес-результатам .