В том посте:

• Что такое длинный контент? Почему он важен?
• Как написать длинный контент за 7 шагов и примеров.
• Другие типы длинного контента, которые следует учитывать.
• Возьмите на себя обязательство писать объемный контент и улучшите свою контент-стратегию.

Если вас пугает необходимость писать текст длиннее 1000 слов, не бойтесь.

Написание длинного текста может быть столь же простым, как набросок текста на 500 слов.

На это у вас уйдет немного больше времени, но зато вы получите огромную выгоду от времени, потраченного на создание объемных произведений.

Во-первых, длинный контент, как правило, эффективнее короткого. Он получает больше обратных ссылок и с большей вероятностью появится на первой странице результатов поиска Google. 

Кроме того, блогеры постоянно отмечают, что наиболее эффективны более длинные форматы контента, такие как руководства и электронные книги. Авторы сверхдлинных постов (более 3000 слов) в 2,5 раза чаще заявляют о высоких результатах, чем блогеры, которые пишут короткие посты объемом до 1500 слов.

В конечном счете, написание объемного контента, приносящего результаты, — это навык, и как только вы его освоите, вы сможете использовать его для достижения своих целей в контент-маркетинге.

Что такое длинный контент? Почему он важен?

Длинный текст — это любой текстовый материал, длина которого превышает 1000 слов. 

Некоторые сомневаются в точном количестве слов, но почти все согласны, что объём короткого текста всегда меньше 1000 слов. Это значит, что хороший ориентир для длинного текста — 1000 слов и более.

Однако это не единственный определяющий фактор для длинного контента. Чтобы быть по-настоящему длинным, контент должен быть глубоким. Он должен глубоко раскрывать тему и представлять ценность. Он должен быть полезен и полезен читателям, предоставляя им необходимую информацию.

В целях SEO длинный контент помогает достичь трех взаимосвязанных целей:

• Более высокий рейтинг в поисковых системах: содержательный контент ранжируется лучше, чем несодержательный. Обычно (но не всегда) содержательный контент — это длинный контент. 
• Привлекайте потенциальных клиентов и удерживайте их на своем сайте: длинный контент должен быть полон интересной и ценной информации, ориентированной на конкретного читателя. Это вовлекает их, удерживает на вашей странице дольше и снижает показатель отказов.
• Создавайте свою репутацию: подробные руководства и публикации в блогах демонстрируют вашу экспертность в выбранной теме и отрасли, укрепляя доверие. Публикуйте много качественных, содержательных публикаций, и ваш авторитет будет расти сам собой.

Наконец, поскольку мы все дальше движемся в эпоху мультимедийного контента, не стоит сбрасывать со счетов альтернативные типы контента при обсуждении формата длинной формы.

Видеоролики, вебинары и подкасты могут быть столь же содержательными, как и текстовый контент, и также могут помочь вам достичь ваших целей, а также могут вызвать даже более активную вовлеченность.

Как написать длинный контент за 7 шагов и примеров

Написание объёмного контента не обязательно должно быть обременительным. Если рассматривать это как большой пазл, который нужно собрать, это становится увлекательной задачей.

Ключ к написанию объёмного контента — разбить его на управляемые фрагменты — отдельные кусочки пазла. Вот как это сделать.

1. Выберите правильную тему

Первое, что нужно понять при создании длинного контента: не все темы подходят для этого формата.

Если вы сразу выберете тему, не подходящую для длинного текста, вы обречете себя на трудности. Скорее всего, вам будет не о чем писать, и вы будете писать только для того, чтобы разбавить текст — верный путь к пустому тексту и бесполезной ерунде, которую никто не захочет читать.

Чтобы избежать этих ошибок, критически оцените потенциальную тему перед написанием. Для длинного текста подходящей темой будет:

• Сложно. Придётся объяснять и проводить читателя через множество разных частей.
• Конкретное. Общее объяснение темы не даст читателю необходимого для полного понимания темы.
• Необычные или уникальные знания. Ваша аудитория не должна обладать глубоким пониманием темы, поскольку эти знания для неё уникальны или необычны. Это зависит от вашей целевой аудитории, поэтому убедитесь, что вы понимаете свою аудиторию, прежде чем искать темы для подробного анализа.

«Руководство для профессионалов по ремонту ванной комнаты» от House Beautiful — отличный пример развернутого блога, в котором делятся необычными знаниями о том, что следует учитывать при ремонте ванной комнаты.

2. Изучите цель поиска по вашей теме.

Как только у вас появится тема, которая легко выдержит нагрузку большого количества слов, настанет время выяснить, сколько именно слов вам следует использовать.

Должен ли ваш подробный путеводитель по планированию отпуска в Европе содержать 1500 слов? 2000? 3000 или больше?

Чтобы узнать, что хотят видеть пользователи, ищущие информацию по вашей теме (их поисковое намерение ), просмотрите первые результаты в Google и попробуйте ответить на следующие вопросы:

• Какую информацию ищет ваша аудитория, когда ищет информацию по этой теме? 
• Сколько информации им нужно, чтобы понять это?
• Какой объем информации по теме удовлетворит пользователя, ищущего ответы?

Например, если ввести в Google запрос «как спланировать семейный отпуск в Европе», вверху вы увидите кучу руководств с разным количеством слов. Просмотрев эти результаты (и сделав заметки), можно выделить несколько важных деталей:

В базовом варианте все путеводители содержат советы для семейных путешествий по Европе. Два путеводителя (занимающие первые два места) предоставляют дополнительную информацию о бронировании авиабилетов и жилья. Однако путеводитель, получивший наибольшее распространение («European Family Vacation Itinerary + Tips» от Somewhat Simple), превзошел все ожидания и включил в себя полный маршрут из Лондона в Париж и далее в Италию.

Итак, сколько слов понадобится вашему подробному руководству, учитывая все вышесказанное?

• Если вы не уверены, сколько слов вам нужно написать, возьмите среднее арифметическое трёх первых результатов по вашей теме и ориентируйтесь на это число. Для этой темы я бы рекомендовал руководство объёмом 2500–3000 слов.
  
  • Чтобы узнать количество слов на любой странице в Интернете, воспользуйтесь инструментом подсчета слов, например Word Counter Plus.
• Подумайте, что полезного вы можете добавить к теме, о чём ещё не было сказано. Как вы можете предложить уникальную интерпретацию, основанную на вашем опыте в сфере бренда, чтобы принести большую пользу читателям?
• Не забудьте учесть, чего не хватает в топовых статьях Google. Есть ли какие-то пробелы, которые вы можете заполнить?
• Всегда включайте основную информацию, которую ищут пользователи. В данном случае я бы включил советы для семейных путешествий по Европе, а также стратегии и советы по бронированию авиабилетов, отелей и транспорта.

3. Создайте план и структурируйте содержание.

Благодаря исследованию поискового намерения у вас уже должно быть несколько заметок о том, что должна включать ваша длинная публикация. Теперь пришло время объединить это с вашими знаниями по теме и любыми другими необходимыми исследованиями, чтобы составить план.

Почему? Крайне важно, чтобы длинный контент был хорошо структурирован и организован, чтобы обеспечить максимальную читаемость и вовлеченность. Составление плана помогает выстроить такую структуру.

С этой целью всегда создавайте приблизительный план для ваших длинных текстов. Поскольку план задаёт структуру поста, он позволяет экспериментировать с порядком и последовательностью изложения тезисов. Логично ли они расположены? Все ли они полезны и необходимы?

Ваш основной план также указывает ключевые места для заголовков в готовом тексте. Как правило, каждый основной пункт и подпункт должен иметь заголовок. Заголовки структурируют публикацию, разбивают текст, делают её более удобной для чтения и даже способствуют SEO.

Вот краткий обзор заголовков, которые следует использовать в длинном контенте:

• H2 – Используется для названий разделов и основных идей.
• H3 — используется для пунктов, которые поддерживают основную идею H2.
• H4 — используется для дополнительных подпунктов, поддерживающих H3.

Вы редко будете использовать заголовки H5 и, вероятно, никогда не будете использовать заголовки H6, так что не стоит беспокоиться об этом. Заголовки H1 предназначены исключительно для заголовка вашего поста и ничего более.

4. Думайте о своей аудитории, когда пишете

Пока вы исследуете, структурируете и пишете длинный пост, ваша аудитория должна быть в центре внимания все время.

Что им нужно знать по этой теме? Что они хотят знать?

Есть ли у вас какие-либо особые знания об этих вещах, полученные в результате вашего исследования или взаимодействия с ними? Включите эти сведения в свой контент.

Например, я пишу пост для начинающих фотографов. Моя команда пообщалась с одним из наших читателей, который рассказал, что ему сложно разобраться в экспозиции и нужна помощь в запоминании основных понятий. Я мог бы сразу включить это в свой развернутый пост и посвятить целый раздел разоблачению экспозиции с помощью профессиональных советов.

Исследование аудитории должно определять, какой контент вы включите в свой длинный текст, так же, как и информация, полученная вами при изучении Google и конкурентов. Во многих случаях это также поможет вам выделить ваш контент.

5. Раскройте свои аргументы и ответьте на вопрос: «Почему меня это должно волновать?»

Заполняя план и раскрывая каждый пункт, не ограничивайтесь шаблонными объяснениями. Вместо этого ответьте на подразумеваемый вопрос, который возникнет у читателя, просматривающего ваш текст:

«Почему меня это должно волновать?»

Расскажите им, почему эта информация важна — почему ее так важно понимать в контексте всего происходящего, какую пользу она им приносит, что она в конечном итоге им поможет сделать и/или почему она имеет значение.

6. Добавляйте визуальные материалы, например изображения и видео, чтобы разбавить длинный контент.

Длинный текст, как и любой другой тип контента, нуждается в визуальных элементах, помогающих разбить текст.

Это включает в себя заголовки, но, что ещё важнее, вам также нужны релевантные изображения или видео. В противном случае ваша вовлечённость будет гораздо ниже, чем без этих элементов.

Текст должен быть легко читаемым, удобным для сканирования и визуально привлекательным. Поэтому, помимо грамотной структуры и форматирования, рекомендуется включать одно релевантное изображение или видео на каждые 200 слов.

7. Рассмотрите возможность создания оглавления.

Решились написать по-настоящему эпическое и длинное руководство? Если ваш пост длиннее 2500–3000 слов, подумайте о том, чтобы добавить оглавление в начало публикации.

Это поможет вашим читателям сориентироваться в огромном объёме контента. Вы дадите им чёткое представление о том, что содержится в вашей публикации, и расскажете им общую картину, прежде чем они пойдут по проложенному вами пути по теме.

Это невероятно полезно для любого читателя, независимо от отрасли. Вот хороший пример из блога MagnifyMoney, о котором я упоминал ранее: в начале статьи приведены «ключевые выводы», а затем следует оглавление:

Другие типы длинного контента, которые следует учитывать

Наконец, не забывайте о других типах длинного контента, который не является письменным — видео, вебинары и подкасты.

Эти типы контента потребуют столько же планирования и исследования, сколько и полноформатный письменный контент, но могут быть столь же эффективны для укрепления авторитета и доверия вашей аудитории.

Вебинары

По данным опроса Demand Gen, покупатели B2B предпочитают вебинары любому другому типу контента (наряду с электронными книгами, еще одним героем объемного контента, — 57%).

Вебинары — это живые презентации, транслируемые через интернет для определённой группы людей. Участники могут транслировать презентацию и участвовать в ней виртуально.

Бренды проводят образовательные вебинары по тем же причинам, по которым вы публикуете длинный контент: чтобы укрепить доверие аудитории и повысить авторитет бренда. Кроме того, вебинары можно записывать и публиковать в виде отдельных длинных видео («записей»), которые любой, кто не смог присутствовать на мероприятии вживую, сможет посмотреть позже.

Отличным примером вебинара является это бесплатное мероприятие, организованное UX Testing, «24 часа UX».

В вебинаре приняли участие несколько спикеров, которые в течение 24 часов обсуждали темы UX. На просмотр зарегистрировались более 7000 человек по всему миру.

Длинные видео

Как правило, длинные видеоролики длятся от 15 минут до целого часа и раскрывают тему в том же ключе, что и полноформатные текстовые материалы, но с акцентом на визуальный или повествовательный аспект. 

Примером бренда с обширной библиотекой видеоконтента (как длинного, так и короткого) является косметическая компания Lush. В своих длинных видеороликах они, как правило, рассказывают о рекомендациях по уходу за кожей и волосами, например, о том, как красить волосы хной и как освежить свой ритуал ухода за волосами.

Подкасты

За последнее десятилетие популярность подкастов возросла. 78% американцев знакомы с подкастингом, а более 50% слушали хоть один из них.

Это логично: их удобно слушать в машине или общественном транспорте, занимаясь домашними делами или готовя ужин. Их легко скачать или слушать с мобильного устройства. Кроме того, выбор тем неограничен.

Подкасты также являются отличным выбором для создания длинного контента. Ваш бренд может рассказывать истории и делиться ценной информацией с минимальными вложениями, и вы получите те же преимущества, что и от публикации длинного контента.

Хорошим примером является подкаст Dear Headspace от создателей приложения Headspace.

В подкасте эксперты по медитации отвечают на вопросы слушателей и дают осознанные советы по самым разным вопросам: от потери до освоения новых навыков и борьбы с негативом в новостях.

Возьмите на себя обязательство писать объемный контент и улучшите свою контент-стратегию.

Нет сомнений, что написание объёмного контента требует самоотдачи. И если вы не знаете, что делаете, это может показаться невероятно сложной задачей.

На его создание уходит больше времени, усилий и ресурсов, чем на его краткую версию, но в конечном итоге длинная версия принесет больше и лучших результатов.

Это связано с тем, что длинный контент более содержателен. Он призван всесторонне раскрыть тему, продемонстрировать широту знаний вашего бренда, предложить ценную информацию и научить аудиторию чему-то, чего она ещё не знает.

Правильно подобранный контент ранжируется лучше. Он дольше удерживает читателей на вашей странице. И, что не менее важно, он лучше укрепляет доверие, чем краткий контент.

Время, потраченное на обучение написанию длинных текстов, не будет потрачено зря. Это чрезвычайно ценный навык, который поможет вашему контент-маркетингу повысить рентабельность инвестиций, и который вы будете использовать снова и снова для создания прибыльного контента, который понравится читателям и поисковым системам.