1. Идея темы

Чтобы начать писать пост в блоге, вам нужна тема, которая будет актуальна для вашей аудитории и будет соответствовать вашим маркетинговым целям. 

Вот несколько быстрых и надежных способов придумать идеи, достойные блога:

• Изучите тематические форумы. Такие платформы, как Reddit, Quora и специализированные сообщества, — это места, где ваша аудитория высказывает своё мнение, задаёт сложные вопросы и делится решениями. Превратите эти обсуждения в темы для контента.
• Перечислите термины, связанные с вашим брендом или продуктом. Начните с краткого описания основных характеристик, распространённых вариантов использования и отраслевого жаргона, связанного с вашим предложением. Используйте эти термины в качестве исходных ключевых слов для последующего исследования.
• Поговорите со своим отделом продаж. Ваши торговые представители узнают, что смущает потенциальных клиентов, какие возражения мешают заключению сделок и какие проблемы возникают постоянно. Спросите их, какие вопросы им задают часто, и опубликуйте эти сообщения в блоге.
• Опросите существующих клиентов. Эти беседы помогут выявить болевые точки и поворотные моменты ваших клиентов, а также язык, который они используют для описания своих проблем. Превратите эти знания в контент, который улучшит удержание и повысит доверие будущих клиентов.
• Свяжитесь с руководством. Узнайте, каковы их приоритеты, за какими тенденциями они следят и какие изменения на рынке они наблюдают. Используйте эти беседы для разработки контента, который будет соответствовать стратегическим бизнес-целям и отражать направление развития компании.

Елена Морозова, наш руководитель отдела маркетинга использует такой подход к поиску идей:

«Я начинаю со слушания. Серьёзно. Прежде чем написать хоть слово, я общаюсь с отделом продаж, службой поддержки и посещаю совещания руководства. Я хочу понять, что беспокоит людей, на что они надеются или что их расстраивает. Именно там рождаются лучшие идеи».

2. Ключевые слова

Используйте идеи, которые вы записали ранее, чтобы провести исследование ключевых слов и определить наиболее релевантные и перспективные ключевые слова для вашего бизнеса.

Вы можете начать с Планировщика ключевых слов Google — он бесплатный и встроен непосредственно в Google Ads. Он предлагает вам варианты ключевых слов, общую информацию о ежемесячном объёме поиска и общую картину конкуренции.

• Цель поиска: чего пытаются достичь люди (изучать, сравнивать, находить ресурсы или предпринимать действия).
• Потенциальный трафик: оценка того, сколько трафика это ключевое слово может принести на ваш сайт.

Как только вы нашли наиболее перспективные и релевантные ключевые слова для своего бизнеса, пора начинать исследование.

3. Исследование 

Проведение тщательного исследования поможет вам понять, какой тип контента, скорее всего, будет отображаться в результатах поиска, подтвердить заявления и найти способы сделать свой контент уникальным. 

Начните с анализа SERP. Он включает в себя изучение первых результатов поиска (SERP) по ключевому слову, о котором вы пишете, чтобы определить, какие типы страниц, по мнению Google, лучше всего соответствуют целям поиска.

Просто выполните поиск по вашему основному ключевому слову (желательно в режиме инкогнито) и просмотрите лучшие органические (бесплатные) результаты.

Рекомендуем вам обратить внимание на:

• Типы контента: какой формат используют страницы с самым высоким рейтингом (например, информативное руководство, целевая страница, список инструментов)? Здесь показано, какой формат Google считает наилучшим для удовлетворения запроса.
• Функции SERP: обратите внимание, вызывают ли термины выделенный фрагмент (текстовый фрагмент из первого результата, кратко отвечающий на запрос) или обзор ИИ (сводку, сгенерированную ИИ). Если есть выделенный фрагмент, подумайте, можете ли вы предоставить более четкий и полезный ответ. Если есть обзор ИИ, обратите внимание на то, что он охватывает, чтобы понять, какую информацию Google считает релевантной.
• Пробелы в контенте: есть ли что-то важное, чего не хватает на первых страницах? Вы можете понять это, посмотрев на объём контента, на то, насколько подробно раскрыта каждая тема, насколько подробны объяснения и т. д.
• Включенные подтемы: перечислите ключевые подтемы или разделы, чтобы решить, что ваш пост должен также охватить или расширить.

Завершив оценку SERP, проведите оставшиеся исследования, необходимые для публикации вашего поста в блоге. 

В зависимости от поста в блоге это может включать:

• Оригинальные исследования: любые данные или информация, собранные вами самостоятельно. Проведите быстрый опрос, опросите свою аудиторию, проанализируйте внутренние данные или проведите небольшой эксперимент. Даже несколько уникальных идей могут сделать ваш контент заметным.
• Данные, подтверждённые исследованиями: они получены из надёжных сторонних источников, таких как отраслевые отчёты, научные исследования или сравнительные исследования. Используйте их для подтверждения своих заявлений и повышения убедительности аргументов.
• Интервью с экспертами в предметной области (SME): общение с внутренними экспертами, клиентами или коллегами по отрасли, имеющими непосредственный опыт, для получения информации, которая может добавить нюансы, глубину и авторитетность вашим публикациям в блоге.

4. План

Теперь пришло время собрать всё воедино и составить рабочий план контента , который отразит основную структуру вашей статьи и то, что вы будете говорить в каждом разделе. Это значительно упростит процесс написания и редактирования.

Для начала вы можете спланировать все теги заголовков.

Определив основную структуру, перечислите ключевые моменты, которые вы будете освещать. И укажите, куда вы будете добавлять такие элементы, как изображения, цитаты и данные. 

Если над контентом работают и другие члены вашей команды, отправьте им на проверку свой план, чтобы убедиться, что вы следуете общему направлению. 

Они могут оставлять комментарии прямо в вашем документе, что упрощает их использование.

Короткая проверка здесь может сэкономить часы переписывания в дальнейшем. 

5. Заголовок

Сильный SEO-заголовок передает суть вашего поста и четко определяет ожидания читателя относительно того, что он получит.

Воспользуйтесь этими советами, чтобы написать содержательный заголовок для своего поста в блоге:

• Используйте понятный и простой язык. Пишите заголовки, понятные пользователям и поисковым системам. Избегайте расплывчатых формулировок и жаргона.
• Расскажите о пользе. Подчеркните, что читатель получит от статьи, чтобы побудить его к прочтению.
• Включите основное ключевое слово. Используйте его, чтобы читатели и поисковые системы понимали вашу основную тему. По возможности разместите ключевое слово в начале заголовка. 
• Сопоставьте тег заголовка и тег H1. Следите за тем, чтобы тег H1 (заголовок на странице) и тег заголовка (заголовок, который может отображаться в результатах поиска) были идентичными или очень похожими. Это поможет поисковым системам чётко понимать, о чём идёт речь в вашем контенте, и избежать путаницы из-за разнородных сигналов.
• Будьте точны. Избегайте кликбейтов. Ваш заголовок должен соответствовать своему замыслу.

6. Содержание

Теперь пришло время связать все ваши идеи и исследования в логичное и связное повествование.

Можно начать со вступления, если оно поможет задать тон. Но зачастую проще написать его позже, когда вы будете знать, о чём пойдёт речь.

Вот несколько советов о том, как написать основной текст поста в блоге:

• Используйте схему «нижняя строка вверху» (BLUF - bottom line up front). Начинайте каждый раздел с ключевого вывода. Это сокращает время на понимание и поддерживает интерес читателей.
• Сделайте это практическим. Поделитесь практическими советами, чёткими инструкциями или подходами, которые читатели смогут применить прямо сейчас.
• Используйте понятные примеры. Делитесь примерами, которые наверняка найдут отклик у ваших читателей. Это, скорее всего, улучшит их понимание. 
• Удобство чтения — прежде всего. Абзацы должны быть короткими, подзаголовки — чёткими, а объёмный текст — разбавленным визуальными элементами и маркированными списками.
• Пишите, думая о своих читателях. Подумайте о том, что им уже известно, какие вопросы они пытаются решить и где они могут столкнуться с трудностями. Предугадывайте их вопросы и опасения и убедитесь, что ваш контент отвечает им.

Многие из этих советов на практике вы можете увидеть в нашей статье в блоге о построении ссылок для SEO.

Во время написания статьи подумайте, как оптимизировать свой контент для поисковых систем. Это может повысить его шансы на появление в результатах поиска по выбранным вами ключевым словам.

Вот как это сделать:

• Используйте основное ключевое слово. Включите его в заголовок, введение и, конечно же, во весь текст.
• Добавьте связанные ключевые слова. Добавьте второстепенные ключевые слова, которые также могут искать ваши читатели. Это может повысить шансы вашей публикации в блоге на ранжирование по нескольким вариантам поиска.
• Напишите тег title. Это HTML-заголовок, который может отображаться в результатах поиска. Он должен чётко описывать содержание страницы — как для читателей, так и для поисковых систем.
• Используйте описательные подзаголовки. Организуйте свой контент с помощью тегов заголовков , чтобы улучшить читаемость и помочь поисковым системам понять вашу структуру. Включайте в эти заголовки основные и второстепенные ключевые слова естественным образом.
• Добавьте релевантные внутренние ссылки. Это ссылки на другие записи в блогах, руководства или ресурсы, которые помогут улучшить пользовательский опыт и помогут поисковым системам находить больше ваших страниц и понимать, как они связаны между собой.

7. Введение

Ваше вступление должно вызывать у людей желание продолжить чтение, поэтому учитывайте свою аудиторию, упомяните основное ключевое слово, чтобы показать релевантность, и сразу же изложите основную мысль.

Предположим, вы пишете пост под названием «Как создать резервный фонд (даже при ограниченном бюджете)».

Прежде чем писать вступление, спросите себя, что вам нужно донести до читателя по теме, чтобы удержать его интерес.

Вот несколько советов, которые могут помочь:

• Начните с того, что понятно вашей аудитории. Вместо того, чтобы говорить: «Наличие резервного фонда крайне важно», начните с ситуации, которая, скорее всего, вызовет отклик. Например: «Наличие резервного фонда поможет избежать непредвиденного счёта за лечение, который может испортить вам весь месяц».
• Укажите главное преимущество. Расскажите читателям, что они получат. Будьте конкретными и нацеленными на результат: «Вы узнаете, как создать резервный фонд на миллион рублей, начав с 5000 рублей в неделю».
• Используйте основное ключевое слово как можно раньше. Включите его в первые 100 слов. Это поможет поисковым системам лучше понять, о чём ваша публикация, и повысит её шансы на более высокий рейтинг по основному ключевому слову.
• Чётко изложите суть. Покажите читателю, что именно он получит к концу статьи. Например: «К тому времени, как вы дочитаете, у вас будет простой и практичный план экономии, даже если ваш бюджет ограничен».
• Избегайте очевидных вещей. Если ваш заголовок — «Как создать резервный фонд (даже при ограниченном бюджете)», не начинайте с фразы «Вы можете создать резервный фонд при ограниченном бюджете». Это пустая трата времени.

А иногда введение вообще не нужно. Если вы считаете, что оно тратит время на оценку, просто пропустите его. 

8. Заключение

В заключении не перефразируйте пост, а вместо этого расскажите читателям, что делать дальше.

Допустим, ваш пост посвящен идее подработки в режиме полной занятости.

Ваш читатель остался с вами на протяжении всех советов — теперь ему нужно немного воодушевления, чтобы перейти от идеи к действию. 

Вот несколько способов написать более сильное заключение:

• Подчеркните результат. Напомните читателям, что они только что узнали и почему это важно. Например: «Теперь у вас есть план, как начать свой подработок — даже при плотном графике».
• Расскажите им, что делать дальше. Завершите чётким указанием шага, который они могут предпринять, — призывом к действию. Например: «Выделите один час в эти выходные, чтобы составить список своих навыков и придумать идеи для подработки».
• Поделитесь полезным ресурсом. Если у вас есть бесплатный инструмент, контрольный список или шаблон, поделитесь им здесь. Например: «Скачайте наш бесплатный планировщик для подработки, чтобы начать работу с понятным пошаговым контрольным списком».
• Предлагайте общаться. Поощряйте читателей к участию, обмену информацией или откликам, особенно если тема нуждается в участии сообщества. Пример: «Уже подрабатываете? Поделитесь советами или проблемами в комментариях».

Вы также можете упомянуть свой продукт или услугу, если это уместно. Цель не в том, чтобы продать, а в том, чтобы помочь. Если ваше предложение действительно способствует следующему шагу, включите его. Если нет, пропустите.

Сильное заключение оставляет читателя уверенным, а не подавленным. Оно даёт ему возможность сделать одно небольшое дело, причину сделать это прямо сейчас и напоминание о том, что прогресс возможен.

9. Перечитайте и отредактируйте первый черновик

Уделив время проверке и внесению изменений в черновик, вы сможете обнаружить ошибки и улучшить общую аргументацию и ход изложения.

В идеале поручите редактору или другому члену команды просмотреть статью.

Если это невозможно, вот как можно эффективно просмотреть свой пост:

• Прочитайте текст вслух. Это поможет вам заметить неловкие фразы, лишние предложения и места, которые кажутся неясными или слишком сложными.
• Проверьте факты. Перепроверьте все заявления, данные и ссылки на инструменты. Убедитесь, что вся предоставленная вами информация актуальна, корректна и основана на достоверных источниках.
• Оцените его с точки зрения читателя. Прочитайте каждый раздел и спросите себя, действительно ли он полезен. Почувствует ли читатель, что узнал что-то новое или просто пробежал глазами знакомые поверхностные советы?
• Используйте инструменты редактирования. Различные инструменты могут ускорить редактирование, выявить слабые места и предложить варианты улучшения.

Вы также можете использовать инструмент искусственного интеллекта, такой как ChatGPT , чтобы получить второе мнение о вашем черновике.

 Вот пример запроса, который вы можете использовать для получения честной и конструктивной обратной связи:

«Будьте моим строжайшим критиком. Прочитайте этот пост и отметьте всё, что кажется вам расплывчатым, повторяющимся, поверхностным или сложным для восприятия. Укажите, где я упустил возможности добавить ценность, улучшить поток или углубиться. Посмотрите на это с точки зрения читателя: что полезно, что пустяки, а чего не хватает?»

10. Публикация

Теперь пришло время опубликовать запись в блоге через систему управления контентом (CMS) или блог-платформу, чтобы сделать ее доступной читателям.

Прежде чем это сделать, воспользуйтесь функцией предварительного просмотра в реальном времени, чтобы убедиться, что все выглядит так, как должно быть. 

Также еще раз проверьте, что вы добавили следующее:

• Альтернативный текст для изображений: это текст с кратким описанием изображений для поисковых систем и слабовидящих читателей. Длина текста не должна превышать 125 символов, а также включайте ключевые слова, где это уместно. 
  URL-слаг: конечная часть URL-адреса, идентифицирующая конкретную страницу. Ссылка должна быть краткой, понятной и по теме.
• Тег заголовка: не более 60 символов и включите основное ключевое слово.
• Метаописание: это краткое HTML-описание, которое может отображаться под заголовком в результатах поиска и побуждать читателей кликнуть по нему. Мы рекомендуем использовать не более 105 символов, чтобы избежать усечения. Если Вы пользуетесь платформой Shop'n'SEO, метаописание будет сгенерировано автоматически. 
• Метатеги Open Graph: они управляют тем, как будет выглядеть ваша публикация (заголовок, изображение и описание) при публикации в социальных сетях или на коммуникационных платформах, таких как Slack. Если Вы пользуетесь платформой Shop'n'SEO, метатеги будут сгенерировано автоматически. 

Если все выглядит хорошо, опубликуйте статью.

11. Распространение

Поделитесь и продвигайте свой пост в блоге через другие маркетинговые каналы (это называется распространением контента ), чтобы охватить как можно больше читателей.

Вот еще несколько способов продвижения вашего поста в блоге:

• Электронная почта: включите ссылки на публикацию в вашем блоге в следующую рассылку новостей или в другие рекламные сообщения, если это уместно. 
• Платные каналы: продвигайте контент с помощью платной рекламы, если у вас есть на это бюджет.
• Распространение информации: отправьте электронное письмо экспертам или блогерам соответствующей отрасли и спросите, не хотели бы они разместить ссылку на ваш блог.
• Распространение контента: повторная публикация поста на таких платформах, как Medium или LinkedIn Articles. 

Также хорошей идеей будет перенести вашу запись в блог в другие форматы.

Например, вы можете превратить список в видео, затрагивающее те же основные темы. Или создать инфографику для публикации в социальных сетях (как в примере выше). 

12. Отслеживание эффективности

Отслеживая свою эффективность, вы можете увидеть, что работает, а что нет. И использовать эту информацию при разработке будущего контента. 

Вы можете отслеживать соответствующие показатели контент-маркетинга с помощью таких инструментов, как Google Analytics 4 (GA4) или Google Search Console (GSC). 

Отслеживайте такие вещи, как:

• Просмотры: сколько раз ваша публикация была просмотрена за определённый период времени. Это поможет вам понять, вызывает ли ваша тема интерес.
• Уникальные посетители: количество посетителей, просмотревших вашу публикацию за определённый период времени. Если вы видите большое количество просмотров, но мало уникальных посетителей, это обычно означает, что одни и те же люди просматривают публикацию несколько раз. 
• Среднее время на странице: показывает, как долго пользователи активно взаимодействуют с вашим контентом во время посещения. Если читатели проводят на нём больше времени, это говорит о том, что ваш контент легко читается, увлекателен и отвечает их интересам.
• Конверсии (называемые ключевыми событиями в GA4): общее количество желаемых действий (подписка на демоверсию, загрузка ресурса и т. д.), совершаемых посетителями. Это показывает, приводит ли ваш контент к результатам, влияющим на конечный результат.
• Рейтинги ключевых слов: насколько ваш контент популярен в результатах поиска по вашим целевым ключевым словам. Отслеживание этого показателя с течением времени поможет вам понять, насколько эффективны ваши усилия по SEO. Если вы видите снижение рейтингов, это сигнал к пересмотру вашего контента.

Оптимизируйте процесс написания блога

Теперь, когда вы знаете все подробности о том, как написать отличный пост в блоге, вы понимаете, что это требует времени.

Попробуйте сделать это сегодня.