Когда мы тратим все свое время и усилия на создание потрясающего глубокого контента, который визуально привлекателен и нравится нашим клиентам, потенциальным клиентам и покупателям, почему бы не получить частичку любви от Google и не увеличить свой квалифицированный органический трафик?

Во многом то, что предпочитает алгоритм Google, похоже на то, что нравится вашей целевой аудитории.

Им всем нужна релевантность, структура и авторитетность:

Лучший ответ на поисковый запрос.

В сегодняшних результатах поиска превосходный контент имеет наилучшие шансы на высокий рейтинг.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как можно интегрировать контент-маркетинг и SEO, чтобы получить максимально органический трафик и конверсию от вашего контент-маркетинга.

Констатация очевидного

Если вы следуете идеям Кевина Роу из статьи «20 мест, где вам следует делиться своим контентом», вы уже распространяете свой контент, чтобы получить больше внимания в Интернете и ссылок.

Ссылки по-прежнему остаются одним из основных факторов ранжирования Google.

Не менее важно тщательно освещать тему, чтобы повысить ее релевантность.

Не каждый фрагмент контента нужно оптимизировать для поиска.

Существуют и другие причины писать контент (например, для распространения в социальных сетях или для повышения доверия и конверсии), но если вы хотите максимально эффективно использовать свой контент-маркетинг и повысить рентабельность инвестиций, SEO должно быть в вашем поле зрения.

Учет SEO

Чтобы создать целостную стратегию в области контент-маркетинга и SEO, я предлагаю вам рассмотреть три фактора:

• Что вы хотите донести: Ваше видение, ценностное предложение, темы и проблемы — то, что вы отстаиваете как бизнес и чем вы увлечены.
• Что ищут люди: используйте исследование ключевых слов как возможность изучить вашу целевую аудиторию, спрос на рынке и интерес в Интернете.
• Что предпочитает Google: просмотр первой страницы, чтобы понять, какой ответ Google считает наиболее релевантным, и воспроизведение чего-либо конкурентного.

Структура Google Лайков

Давайте обсудим ваши идеи контента с точки зрения SEO.

Ясность и структура побеждают в игре Google.

Каждая из ваших идей контента, страниц или записей в блоге должна охватывать одну тему, одну интеллектуальную сущность.

Думайте о своих страницах скорее как о статье в Википедии (базе знаний, подробно освещающей определенную тему), чем как о наборе длинных ключевых слов.

Страница должна настолько хорошо раскрывать тему, чтобы она удовлетворяла поисковому намерению пользователя.

Каждая страница будет оптимизирована для одного кластера ключевых слов, состоящего из основных и вспомогательных ключевых слов.

Мы используем вариации ключевых слов и синонимы, чтобы Google было легче понять, о чем мы пишем, а также контекст темы.

Исследование ключевых слов помогает нам определить темы, релевантные нашей целевой аудитории. SEO-инструменты, такие как Ahrefs или SEMrush, позволяют нам анализировать следующее:

• Синонимы, вариации и связанные ключевые слова, которые следует охватить на странице
• Ежемесячный поисковый трафик для понимания маркетингового интереса
• Потенциал кликов путем оценки рейтинга кликов с учетом рекламы, избранных фрагментов и т. д.
• Сложность ключевых слов для определения приоритетов на основе шансов на успех

Принятие решений на основе данных помогает повысить ваши шансы на успех в Интернете.

При оценке идей контента всегда следует учитывать эти показатели.

Избежание каннибализации ключевых слов

Для каждой уникальной и четко определенной темы вам нужно создать отдельную страницу и подробно осветить тему.

Аналогично, вам следует убедиться, что каждая тема рассматривается только один раз.

Вопросы следующие:

• Мы уже рассматривали эту тему?
• Можем ли мы обновить или переработать существующую страницу?

С точки зрения SEO вы всегда захотите обновить существующую страницу, чем создавать вторую, третью, четвертую часть на ту же тему.

Вечнозеленый контент выигрывает с точки зрения SEO.

Вы уже конкурируете с миллиардами страниц в Интернете за высшие рейтинги, так зачем же конкурировать с самим собой?

Когда несколько ваших страниц борются за место на первой странице, это называется «каннибализацией» ключевых слов, и это действительно вредит вашим усилиям по SEO.

В большинстве случаев вам нужно будет просмотреть существующий контент и найти записи и страницы блога, которые ранее освещали эту тему.

Используйте возраст поста, существующий рейтинг и ссылки, чтобы превратить пост со средней эффективностью во что-то отличное.

Если вы хотите создать «Руководство по рождественским подаркам для женщин», вам будет лучше каждый год перерабатывать, корректировать и менять дизайн существующей страницы, чем создавать новый пост, который никогда не попадет в топ.

Если вы заметили, что у вас есть несколько публикаций на одну и ту же тему, рассмотрите возможность перенести их все на одну страницу и использовать ее в качестве основы для нового контента.

Начинайте создавать новый контент только в том случае, если у вас действительно есть пробел в контенте и вы не освещали эту тему ранее.

Понимание первой страницы

Прежде чем приступить к написанию контента, давайте посмотрим на первую страницу Google, чтобы определить правильный тип контента для хорошего ранжирования.

Зачастую создатели контента и маркетологи угадывают намерение пользователя, стоящее за запросом, и тип контента, который следует создать.

Но лучший способ выяснить, чего хотят пользователи и Google, — это просмотреть первую страницу.

Вы обнаружите, что существует по меньшей мере девять различных типов результатов поиска, которые предоставляют пользователю различные типы контента.

• Исследования: определения, длинные руководства, графики знаний или избранные фрагменты.
• Ответ: Обычные поисковые запросы без кликов, такие как погода, конвертация валют, часовые пояса.
• Транзакционные: страницы продуктов и категорий, результаты электронной торговли.
• Местные: Карты, локальные результаты.
• Визуальное: изображения, миниатюры, элементы мультимедиа.
• Видео.
• Новости: газеты, твиты, главные новости.
• Бренд: домашняя страница со ссылками на сайты, каналы бренда в социальных сетях.
• Смешанный: когда Google не чётко определяет цель поиска, он выдаёт понемногу всего. Чтобы проверить, введите в Google «Панда» или «Ягуар».

Короткий ответ: вам нужно создать тот тип контента, который в настоящее время отображается на странице 1 для вашей темы и ключевых слов.

Кроме того, изучив страницу 1, у вас будет возможность понять следующее:

• Подтемы и концепции, используемые в самом эффективном контенте.
• Заголовки статей.
• Используемые ключевые слова.
• Средняя длина контента результатов на странице 1.

Вы можете использовать инструменты, чтобы сэкономить время при обзоре первой страницы, но в конечном итоге хороший создатель контента всегда оставит инструменты и по-настоящему взглянет на контент и учтет полученные знания в своем брифинге.

И иногда создание лучшего ответа не подразумевает создание окончательного руководства.

Да, мы все еще работаем с ключевыми словами

Наконец, убедитесь, что ваш контент пригоден для SEO.

Каждый фрагмент контента начнет ранжироваться по множеству синонимов и вариаций, поскольку Google все лучше и лучше понимает концепции и контекст.

Но алгоритм Google — это все еще алгоритм.

Поэтому сделайте так, чтобы Google было легко понять, о чем ваша статья.

Да, вам все равно следует использовать свое основное ключевое слово в:

• URL
• Заголовок H1
• Мета-заголовок страницы
• Первый абзац

Не только потому, что это имеет смысл для Google, но и потому, что пользователям важно быть последовательными на всех этапах от ввода поискового запроса до нахождения результата, нажатия кнопки и чтения статьи.

Да, вам нужно оптимизировать свои изображения, особенно если вы пытаетесь добиться успеха на странице визуальных результатов поиска.

Немного технической любви

Чтобы быть по-настоящему готовым к SEO, вам, наконец, захочется реализовать микроразметку схемы и структурированные данные.

Техническая SEO-оптимизация помогает повысить ясность для Google .

Вы можете разметить сведения об авторе страницы, отображаемом продукте, списках, видео и других элементах, вашем бизнесе и организации в целом.

Резюме: максимально эффективное использование контент-маркетинга и SEO

Ваш контент-маркетинг имеет наилучшие шансы на успех в органическом поиске, если вы учтете следующее:

• Выбирайте конкретные, четко выраженные и уникальные идеи для тем.
• Используйте исследование ключевых слов для определения приоритетности идей контента.
• Обновите существующие страницы, если вы хотите снова осветить тему.
• Просмотрите страницу 1, чтобы понять, какой тип контента следует создать.
• Оптимизируйте свою страницу с помощью ключевых слов.
• Реализовать разметку схемы.

И у вас будет контент, который будет иметь наилучшие шансы на привлечение устойчивого, качественного и долгосрочного органического трафика.