Что есть в вашем арсенале инструментов контент-маркетинга?

Современные потребители жаждут качественного контента. Но создать интересный контент и разместить его на нужных платформах зачастую проще, чем сделать.

Контент-маркетинг — это несколько задач в одной; давайте признаем, нам всем нужна небольшая помощь!

Вот тут-то и пригодятся инструменты контент-маркетинга.

От программ проверки грамматики до программного обеспечения на базе искусственного интеллекта и инструментов оптимизации контента — существует множество удобных опций, которые помогут вашему контенту зазвучать.

В этой статье я расскажу о лучших доступных инструментах контент-маркетинга.

1. Buffer

• Основные функции: планирование контента в социальных сетях, составление графика размещения контента в социальных сетях, понимание пользователей, аналитика контента в социальных сетях, рабочие процессы контент-маркетинга и совместная работа в команде.

Buffer — это комплексный инструмент контент-маркетинга в социальных сетях, который позволяет вам расширять свою аудиторию, привлекать пользователей с помощью интересного контента и отслеживать эффективность вашего контента в социальных сетях.

На самом деле Buffer включает в себя больше функций, чем я мог бы исключить из этого списка!

Buffer поможет вам определить наилучшие дни, время и каналы для публикации вашего контента, какой контент больше всего резонирует с вашей аудиторией и какой контент следует публиковать следующим.

Вы можете воспользоваться их аналитикой контент-маркетинга, информацией о пользователях, инструментами данных о вовлеченности и многим другим.

Плюсы:

• Комплексные инструменты контент-маркетинга в социальных сетях.
• Планируйте, публикуйте и отслеживайте контент на одной панели.
• Сотрудничайте со своей командой и оптимизируйте рабочий процесс.
• Очень доступно.

Минусы:

• Ограничено каналами социальных сетей.
• Никаких SEO-инструментов.
• Уровень «Бесплатный» имеет ограниченные аналитические возможности.

2. Semrush

• Основные функции: исследование ключевых слов, анализ пробелов в ключевых словах, анализ конкурентов, редактирование контента и анализ социальных сетей.

Semrush — фаворит среди SEO-профессионалов благодаря обилию данных и аналитики, которую он предоставляет не только в сфере SEO, но и в сфере исследования конкурентов, создания контента и построения ссылок.

Semrush — это премиум-инструмент SEO (с ограниченной бесплатной версией), который позволяет пользователям исследовать целевые ключевые слова, изучать контент-стратегию конкурентов, определять возможности обратных ссылок и формировать стратегию платной рекламы.

Вы можете использовать инструмент Keyword Magic Tool, чтобы найти ключевые слова с высокой частотой поиска и низкой конкуренцией, которые можно превратить в идеи для веб-страниц и постов в блогах.

Затем вы можете использовать шаблон SEO-контента и помощник по написанию SEO-текстов, чтобы еще лучше оптимизировать свой контент для поисковых систем.

Это поможет вам увеличить органический трафик, привлечь обратные ссылки и выделиться среди конкурентов.

Плюсы:

• Бесплатные и платные подписки.
• Комплексный инструмент SEO и контента.
• Простой в использовании интерфейс.

Минусы:

• Высокая стоимость уровней Guru и Enterprise.
• Ограниченные инструменты маркетинга в социальных сетях.
• Отсутствуют функции маркетинга видеоконтента.

3. Constant Contact

• Основные функции: шаблоны электронных писем, кампании по электронной почте, аналитика email-маркетинга и A/B-тестирование.

Constant Contact — это облачная платформа email-маркетинга, которая позволяет владельцам бизнеса и маркетологам проводить узконаправленные и вовлекающие email-кампании.

Constant Contact не только предоставляет шаблоны электронных писем, которые упрощают создание email-кампаний, но и позволяет отслеживать успешность этих кампаний (показатели открытий, вовлеченность, клики и т. д.) в одном месте.

Вы даже можете создавать опросы клиентов, информационные бюллетени и курсы по электронной почте.

Плюсы:

• Бесплатные инструменты для «создания списка» для расширения базы подписчиков.
• A/B-тестирование тем и текста электронных писем.
• Отслеживайте показатели открытий и показатели вовлеченности.
• Создавайте целевые страницы и кампании в социальных сетях.

Минусы:

• Высокая стоимость пакета услуг по лидогенерации и управлению взаимоотношениями с клиентами (CRM).
• Встроенных SEO-функций нет.

4. Asana

Основные функции: управление проектами, совместная работа в команде, отслеживание лидов, рабочие процессы с контентом, автоматизация.

Asana — это инструмент управления проектами, который позволяет командам совместно работать над проектами, контролировать сроки, обмениваться информацией и многое другое.

В Asana вы можете назначать задачи пользователям, добавлять комментарии, проверять статус проекта и обмениваться документами с другими членами команды.

Это позволяет легко соблюдать сроки и обеспечивать контроль качества вашего контента.

Плюсы:

• Легко настраивается под цели и проекты вашего бизнеса.
• Совместная работа между пользователями и командами.
• Создавайте задачи, устанавливайте сроки, делитесь материалами и автоматизируйте рабочие процессы.

Минусы:

• (Довольно) крутая кривая обучения.
• Нет встроенных функций планирования контента.
• Функции SEO отсутствуют.

5. Grammarly

• Основные функции: проверка грамматики, проверка читабельности, расширение для Chrome.

Одно дело — создавать контент, оптимизированный для поисковых роботов, и совсем другое — создавать контент, который захотят читать пользователи.

Хороший контент-маркетолог может сделать и то, и другое.

С помощью Grammarly вы можете улучшить читаемость своего контента, тем самым привлекая трафик и побуждая пользователей читать ваш контент от начала до конца.

Grammarly предоставляет бесплатный плагин для Google Chrome, который анализирует ваш контент на наличие грамматических ошибок и удобочитаемость.

Кроме того, его можно использовать в Google Docs, в социальных сетях и на различных контент-платформах.

Grammarly избавит вас от стресса, связанного с проверкой вашего контента на наличие орфографических ошибок и проблем с читаемостью.

Вы можете редактировать свой контент в режиме реального времени и быть спокойны, зная, что он не содержит ошибок и оптимизирован для уровня чтения вашей аудитории.

Плюсы:

• Простое в использовании расширение для Chrome.
• Проверка грамматики для Google Docs, социальных сетей и электронной почты.
• Доступна бесплатная версия.

Минусы:

• Не проверяет грамматику на всех платформах.
• В первую очередь это инструмент для проверки грамматики и корректуры текстов.

6. Ubersuggest

• Основные характеристики: рекомендации ключевых слов, идеи тем.

Хотя Ubersuggest Нила Пателя задуман как инструмент для исследования ключевых слов, он также может помочь вам найти идеи для контента, которые привлекут внимание вашей аудитории.

Он расширяет начальное ключевое слово, используя предложения Google Suggest и Планировщика ключевых слов Google Ads.

В некоторых случаях результаты Ubersuggest включают идеи ключевых слов, которые можно сразу использовать в заголовках контента. Обычно это длинные ключевые слова, включающие три или более терминов.

Чтобы придать им приоритет в поиске, нажмите на маленькую стрелку вниз рядом со столбцом «Ключевые слова».

С Ubersuggest у вас есть практически бесконечный запас идей для контента, достойного поиска.

Плюсы:

• Данные по ключевым словам напрямую из Планировщика ключевых слов Google.
• Рекомендации по темам на основе данных.
• Доступны данные обратных ссылок.
• Простота использования.

Минусы:

• Ограничено идеями тем веб-контента.
• Нет инструментов планирования в социальных сетях.
• Отсутствуют функции маркетинга видеоконтента.

7. Awario

• Основные функции: мониторинг социальных сетей, мониторинг социальных сетей, планирование контента в социальных сетях.

Awario — уникальный инструмент, позволяющий отслеживать и «прослушивать» разговоры людей в социальных сетях.

Благодаря этой обратной связи вы сможете лучше выявлять и исправлять любые ошибки, которые вы допускаете в своем контенте.

Какой лучший способ улучшить свой контент, чем получить обратную связь непосредственно от пользователей?

Этот инструмент позволяет вам обходить опросы и мессенджер-ботов, чтобы получать информацию непосредственно из источника.

Эту информацию можно использовать для создания лучшего пользовательского опыта на вашем сайте.

Плюсы:

• Подробный анализ настроений и аналитика пользователей.
• Создавайте оповещения в социальных сетях.
• Мониторинг и анализ влияния.

Минусы:

• Специфика маркетинга в социальных сетях.
• Функции API и White Label доступны только на уровне подписки Enterprise.

8. Portent’s Content Idea Generator / Генератор идей контента Portent

• Основные функции: идеи для тем постов в блоге, соответствующие вопросы пользователей.

Генератор идей для контента от Portent — еще один потрясающий инструмент, который может предоставить вам различные идеи для контента за считанные секунды.

Что еще лучше, это совершенно бесплатный инструмент, который прост в использовании и предоставляет бесконечный запас тем контента, которые вы можете легко превратить в записи в блоге.

Часто ли вам приходится писать заголовки для блога, которые заслуживают кликов?

Этот инструмент поможет вам преодолеть творческий кризис и создать захватывающие заголовки, на которые ваша аудитория не сможет не кликнуть.

Плюсы:

• Очень прост в использовании.
• Отлично подходит для создания заголовков постов в блоге.
• Бесплатно.

Минусы:

• Ограничено темами сообщений в блоге.
• Никаких других функций контент-маркетинга.
• Иногда появляются «странные» результаты.

9. Quora

• Основные функции: вопросы пользователей, укрепление авторитета, построение сообщества.

Иногда лучшим источником идей для привлекающего внимание контента является само интернет-сообщество.

Использование сайтов вопросов и ответов, таких как Quora, например, — отличный способ оставаться в курсе того, о чем спрашивает ваша целевая аудитория.

Просто воспользуйтесь встроенной функцией поиска, и появится несколько полезных предложений:

Вы можете просматривать результаты Quora в поисках идей для постов в блоге, вопросов для страниц часто задаваемых вопросов и многого другого.

Вы даже можете использовать Quora для продвижения своего контента, предлагая его в качестве ответа.

Это может помочь вашему контенту достичь нужных людей, привлечь потенциальные обратные ссылки и генерировать лиды для вашего бизнеса.

Плюсы:

• Легко находите вопросы пользователей по вашей нише.
• Отвечайте на вопросы аудитории.
• Найдите упоминания бренда.

Минусы:

• Обратные ссылки не гарантируются.
• Высокая конкуренция при ответах на вопросы пользователей.
• Никаких других функций контент-маркетинга.

10. AnswerThePublic

• Основные функции: идеи для тем постов в блоге, соответствующие вопросы пользователей.

AnswerThePublic — это бесплатный инструмент для генерации идей для контента, который представляет собой «сеть» терминов или тем, которые пользователи часто ищут в Интернете.

Просто введите основную тему (например, [Маркетинг Pinterest]), и AnswerThePublic предоставит визуализацию тем, которые вы можете превратить в статьи блога или веб-страницы.

Кроме того, этот инструмент предоставляет ограниченные данные о том, как используются эти поисковые термины, какие существуют связанные термины, сформулированы ли темы как вопросы или как сравнение и т. д.

Это, безусловно, удобно, если вы совершенно не знаете, о чем писать в своем блоге или социальных сетях.

Плюсы:

• Легко читаемая «паутина» идей по темам.
• Бесплатно.
• Включает связанные вопросы и темы для сравнения.

Минусы:

• Тематические рекомендации не бесконечны.
• Данные по ключевым словам не предоставлены.
• Никаких других функций контент-маркетинга не предусмотрено.

11. Slack

• Основные характеристики: совместная работа в команде, интеграция нескольких инструментов, автоматизация, управление проектами.

Slack, пожалуй, самый популярный инструмент для совместной работы предприятий, маркетологов и команд.

Это стало возможным благодаря удобному интерфейсу и, давайте будем честны, веселой атмосфере, которая позволяет пользователям обмениваться изображениями, документами, мемами, видео и многим другим.

Slack призван заменить традиционное общение по электронной почте.

Это также повышает ценность для руководства компании, поскольку вы можете отслеживать, когда ваши сотрудники входят в систему и выходят из нее.

Как это связано с созданием контента?

В любой организации коммуникация между всеми отделами имеет решающее значение.

Slack упрощает совместную работу между отделами и гарантирует, что каждый фрагмент контента попадет в нужные руки.

Например, ваша команда SEO-оптимизаторов может легко предоставить целевые ключевые слова для поста, ваш автор может написать первый черновик, а ваш редактор может внести последние штрихи в ваш контент — и все это в Slack.

Это экономит время и ускоряет процесс создания контента.

Плюсы:

• Простое в использовании приложение для обмена сообщениями и совместной работы в команде.
• Доступно мобильное приложение.
• Установите автоматические напоминания.
• Интегрируется с множеством инструментов.

Минусы:

• Нет встроенных инструментов планирования контента.
• В первую очередь приложение для совместной работы в команде.
• Нет инструментов планирования контента.

12. Google Docs / Google Документы

• Основные функции: документирование содержимого, сохранение файлов, совместная работа в команде.

Если вы уже используете другое приложение для общения и вам просто нужно что-то для совместной работы с файлами, то вам стоит обратить внимание на Google Docs.

Это минималистичное облачное приложение, которое позволяет вам:

• Написать содержание.
• Добавить файлы.
• Добавить изображения.
• Создать списки дел.
• Практически все, что можно ожидать от текстового процессора.

Вы также можете пригласить других пользователей редактировать, комментировать и делиться вашим документом.

Google Docs интегрируется с другими онлайн-инструментами, такими как Airtable, Typeform, Trello, Google Forms и многими другими.

Плюсы:

• Совершенно бесплатно.
• Интегрируется со многими другими инструментами контент-маркетинга.
• Простота использования.

Минусы:

• Ограничено написанием контента, обменом документами и сохранением файлов.
• Нет встроенных функций SEO и социальных сетей.
• Функции планирования контента отсутствуют (хотя шаблоны доступны).

13. Приложение Hemingway

• Основные функции: проверка читабельности, проверка грамматики, редактор контента.

Как и Grammarly, приложение Hemingway представляет собой бесплатный онлайн-помощник по написанию текстов, но отличается тем, что вы вставляете свой контент непосредственно в редактор контента.

Затем инструмент анализирует ваш контент на предмет читабельности, наличия пассивного залога, а также любых орфографических и грамматических ошибок.

Почему читабельность важна?

Что ж, у каждой аудитории есть определенный уровень понимания темы, о которой вы пишете.

Например, написание статей о SEO для маркетологов, скорее всего, будет включать в себя более сложные термины и объяснения, чем если бы вы писали для начинающей аудитории.

Такие инструменты, как Grammarly и приложение Hemingway, помогут вам сократить объем контента и писать так, чтобы он был понятен вашей целевой аудитории.

Как правило, для большинства аудиторий следует стремиться к уровню читабельности от пяти до восьми.

Плюсы:

• Простая в использовании программа для проверки грамматики.
• Бесплатно.
• Помогает улучшить читаемость и формулировку.

Минусы:

• Не является универсальным средством проверки текста.
• Встроенных SEO-функций нет.

14. Inspectlet

• Основные функции: аналитика контента, анализ производительности, анализ поведения пользователей.

Давайте посмотрим правде в глаза: даже самым опытным контент-маркетологам есть куда совершенствоваться.

Им нужно только более четкое представление определенных показателей эффективности, чтобы понять, что работает, что нет, и как превратить эти знания в решения на основе данных.

Inspectlet — один из лучших инструментов контент-аналитики, который поможет вам достичь всех трех целей.

Если вам интересно, что посетители увидели и прочитали на вашем сайте, и как вы можете превратить их из потенциальных клиентов в лиды, вот решение.

Inspectlet записывает видео поведения пользователей, поэтому вы можете узнать, как долго они находились на вашем сайте, как они взаимодействовали с вашим контентом и какие элементы привлекли их внимание.

Это одно из главных преимуществ Inspectlet перед другими аналитическими инструментами на рынке.

С помощью этого инструмента вы также можете определить, где именно ваш сайт тормозит, если кто-то покидает его, столкнувшись с какой-либо проблемой на нем.

На основе этой аналитики вы сможете создавать свой контент и делать его более привлекательным для ваших читателей.

Плюсы:

• Анализирует время задержки веб-сайта.
• Отслеживает активность пользователей и время, проведенное на сайте.
• Подробная аналитика для информирования об улучшениях на месте.

Минусы:

• Не является универсальным инструментом оптимизации коэффициента конверсии (CRO).
• Плохие отзывы пользователей относительно обслуживания клиентов.

15. Google Аналитика

• Основные функции: аналитика трафика веб-сайта, отслеживание целей, отслеживание конверсий, анализ аудитории, анализ SEO.

Говоря о лучших аналитических инструментах, невозможно не упомянуть Google Analytics.

Google Analytics — это бесплатная платформа, которая поможет вам улучшить ваш контент, оптимизировать ваш веб-сайт и изучить источник(и) вашего трафика.

С помощью Google Analytics вы можете легко измерить важные показатели вовлеченности, такие как просмотры страниц, средняя продолжительность сеанса и показатель отказов.

Это позволит вам определить конкретные типы контента, которые интересны вашей существующей аудитории.

Например, если вы заметили, что ваш контент в email-маркетинге работает значительно лучше, чем другие публикации, вы можете уделить этой теме больше внимания, чтобы максимизировать результаты.

Чтобы узнать, как интегрировать Google Analytics на свой сайт, вы можете следовать пошаговому руководству здесь.

Откройте для себя различные отчеты и функции, которые можно использовать в этой статье Search Engine Journal.

Плюсы:

• Углубленная аналитика и понимание трафика веб-сайта.
• Настраиваемые панели управления.
• Цели на сайте и отслеживание конверсий; можно назначать денежную стоимость.
• Бесплатно.

Минусы:

• Крутая кривая обучения.
• Не все данные по ключевым словам доступны.
• На данные может влиять спам и бот-трафик (доступны фильтры).

Заключение

В современной маркетинговой среде контент-маркетологам часто приходится совмещать несколько ролей, чтобы эффективно выполнять свою работу.

В конце концов, контент — это жизненная сила любой стратегии цифрового маркетинга, секретный ингредиент, который поможет вам укрепить позиции своего бренда в Интернете.

Можно утверждать, что контент-маркетинг — это не только вопрос того, у кого больше оружия, но инструменты могут иметь огромное значение в конкурентном мире.

В этом посте вы познакомились с некоторыми из лучших инструментов для создания потрясающего контента на профессиональном уровне.