Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я хочу рассказать о том, как контент может попасть в цитаты ChatGPT и других LLM-моделей. Мир генеративного поиска меняется стремительно, а вместе с ним — и наши подходы к созданию текстов. Недавно я разобрала почти 2 миллиона органических сессий и 7 500 переходов напрямую из ChatGPT, чтобы понять: какие именно элементы текста повышают шансы быть процитированным. И сейчас поделюсь с тобой самыми важными выводами.

Что показал аудит: какие элементы чаще всего цитируют модели

Главный результат анализа был удивительно однозначным: четкая структура, “ответные капсулы” и оригинальные данные формируют основу контента, который ChatGPT склонен цитировать чаще всего. Несмотря на разные ниши — от e-commerce до кибербезопасности — закономерности оказались универсальны.

Что такое «ответная капсула»

Ответная капсула — это небольшой, компактный блок текста объёмом около 120–150 символов (20–25 слов). Он размещается сразу под заголовком или под H2, оформленным в виде вопроса.

По сути, это мини-ответ, который даёт читателю (и модели) краткую суть материала. Такие капсулы чаще всего извлекают и цитируют LLM — они хорошо читаются, единообразны и полностью самодостаточны.

Зачем нужны такие капсулы

• Они создают чёткую структуру страницы.
• Облегчают моделям «извлечение смысла».
• Повышают вероятность цитирования в ChatGPT.

Почему оригинальные данные усиливают цитируемость

На втором месте по влиянию — оригинальные данные и «брендовые инсайты». По сути, модели цитируют то, чего нет у других.

Оригинальные данные — это:

• собственные исследования,
• результаты опросов,
• бенчмарки,
• внутренние метрики,
• пресс-релизы,
• экспертные выводы.

«Брендовые инсайты» — это интерпретации от автора, например:

• «По моему опыту, лучше всего работает…»
• «Мой совет: в капсуле всегда убирайте лишние ссылки».

Именно такие элементы дают моделям повод цитировать страницу как источник.

Как проводилась оценка

Каждая страница анализировалась по четырём критериям:

1. Наличие ответной капсулы.
2. Наличие или отсутствие ссылок в капсуле.
3. Присутствие оригинальных данных.
4. Наличие брендовых инсайтов.

Это позволило увидеть, какие комбинации чаще всего встречаются у страниц, которые ChatGPT цитирует.

Главный вывод: капсулы — лучший путь к цитированию

Общие цифры оказались очень показательными:

• 72,4% страниц, цитируемых ChatGPT, содержали ответную капсулу.
• 52,2% включали оригинальные данные или брендовые инсайты.
• 34,3% удачных страниц совмещали оба элемента — и капсулу, и уникальную информацию.
• Лишь 13,2% цитируемых страниц не имели ни того, ни другого.

Капсулы без ссылок работают лучше

Самое заметное открытие: более 90% капсул вообще не содержали ссылок. Ссылки в этом блоке мешали модели воспринимать текст как законченное высказывание и снижали цитируемость.

Что это значит для SEO-специалистов и авторов контента

Быстрые улучшения

• Проверь свои топовые статьи. Если капсул нет — добавь.
• Добавь уникальность. Дополни капсулу брендовым советом, статистикой или результатом собственного анализа.
• Избавь капсулы от ссылок. Перенеси ссылки ниже по тексту.

Подход к созданию нового контента

• Строй текст вокруг капсулы — это must-have в 2025 году.
• Добавляй оригинальные данные: даже мини-инсайты повышают шансы цитирования.
• Продумывай схему ссылок: в капсуле их быть не должно, в тексте — по необходимости.

Почему ясность всё ещё правит игрой

Несмотря на то что генеративный поиск меняет правила, фундамент остаётся прежним: структурированность, понятность и экспертность. Ответная капсула — это продолжение классического SEO, просто адаптированное под новые алгоритмы.

Чем чище, короче и информативнее ты отвечаешь на главный вопрос статьи, тем выше шанс, что ChatGPT выберет именно твой текст как цитату.

И это замечательная новость: качественное, ясное и честное письмо всё ещё побеждает. И я уверена — так будет всегда.