Многие годы работа с контентом сводилась к одному – попасть в топ Google и других поисковых систем. Но с ростом генеративного ИИ – чат-ботов, которые не просто выдают ссылки, а создают готовые ответы и саммари, подход меняется. Сегодня важно не только занимать позиции в поиске, но и становиться источником, который цитируют и используют ИИ.

Куда идут пользователи: поиск против генеративного ИИ

По данным Statcounter, Google уверенно удерживает лидерство, но эти цифры отражают лишь традиционные поисковые системы. Всё больше людей обращаются к ИИ-чатботам за ответами, и для этого уже формируется отдельная метрика – доля рынка ИИ.

• Согласно исследованию One Little Web (апрель 2025), чатботы принесли в 34 раза меньше визитов, чем поисковые системы.
• Тем не менее, за год их трафик вырос на 80,9%.
• Только ChatGPT за 12 месяцев (к июню 2025) собрал 55,2 млрд визитов.

Да, пока ИИ отстаёт от поисковых систем, но рост впечатляющий. И, по сути, пользователи начинают делить своё внимание между поиском и чатботами. Это значит, что стратегия контента должна учитывать оба канала.

В чём разница: поисковая выдача и цитирование ИИ

Поисковые системы: простые запросы, сложные алгоритмы

Запросы в поиске короче и проще, а результат чаще всего – список ссылок. Но простота обманчива: за ней стоит многослойная система алгоритмов Google. Среди факторов ранжирования:

• релевантность контента (мета-теги, заголовки, ключи),
• качество и экспертность (E-E-A-T),
• ссылки и их качество,
• локальные сигналы, структура данных, отзывы.

Алгоритмы Google усложнялись годами и нацелены на отсеивание манипулятивных методов продвижения.

Генеративные ИИ: сложные запросы, упрощённые фильтры

Чатботы обрабатывают более сложные запросы и выдают развернутые ответы. Но их «защитные» алгоритмы пока значительно проще поисковых. Важный момент: они ценят не только ссылки, но и ко-цитации – упоминания бренда рядом с ключевыми терминами, даже без ссылки.

Для маркетинга это открывает новые возможности: то, что перестало работать для SEO, может быть полезно для генеративного ИИ.

Как создавать контент, полезный и для поиска, и для ИИ

Базовые принципы

• Структурируйте текст: заголовки, факты, примеры, медиа.
• Обеспечьте доступность: контент должен индексироваться даже без JavaScript.
• Укрепляйте сигналы E-E-A-T – автор, бренд, экспертность.
• Следите за alt-тегами, метаданными и ЧПУ-URL.
• Раскрывайте тему глубоко, используйте семантику, а не только точные ключи.
• Добавляйте вопросы и ответы (FAQ), так как ИИ часто работает с формулировками «вопрос–ответ».
• Не прячьте основной контент в PDF и вложениях.
• Делайте краткие саммари и выводы.

Особенности для генеративного ИИ

• Работайте на ко-цитации – упоминания бренда рядом с ключами.
• Размещайтесь на внешних ресурсах: цитаты тоже работают.
• Следите за консистентностью данных (адреса, телефоны, реквизиты).
• Формируйте структурированные резюме – они особенно важны для ИИ.
• Делайте факты короткими и точными – это лучше векторизуется.
• Создавайте FAQ и Q&A-блоки для охвата коротких запросов.

Ключевые ошибки при создании контента для SEO и ИИ

1. Фокус только на ключевых словах. Использование одного и того же запроса в тексте уже не работает. И SEO, и ИИ лучше реагируют на семантическое разнообразие и раскрытие темы.
2. Игнорирование ко-цитаций. Для ИИ важны упоминания бренда рядом с ключевыми терминами. Если вас не цитируют, алгоритм может просто «не заметить» ваш контент.
3. Скрытие основного контента. Размещение важной информации в PDF или во вложениях снижает её видимость и для поиска, и для ИИ.
4. Отсутствие структуры. Длинный «полотняный» текст без подзаголовков, списков и блоков с фактами плохо воспринимается и поиском, и чатботами.
5. Непоследовательные данные. Разные адреса, телефоны или реквизиты на разных страницах запутывают и поисковые системы, и генеративный ИИ.
6. Злоупотребление общими фразами. Недостаток конкретики мешает векторизации текста. Короткие и точные факты работают лучше.
7. Игнорирование формата «вопрос–ответ». ИИ чаще всего выдаёт ответы на вопросы. Если ваши статьи не содержат FAQ или Q&A-блоков, они становятся менее заметными.

Чек-лист для проверки контента перед публикацией

• ✅ Есть чёткая структура: заголовки, списки, подзаголовки.
• ✅ Включены факты, статистика и примеры для экспертности.
• ✅ Прописаны мета-теги, alt-тексты и ЧПУ-URL.
• ✅ Добавлен блок FAQ или Q&A для работы с вопросами.
• ✅ Контент доступен без скрытия в PDF или вложениях.
• ✅ Есть саммари или выводы в конце статьи.
• ✅ Проверена консистентность данных (адрес, телефон, реквизиты).
• ✅ Используются не только ключи, но и семантическое окружение.
• ✅ Учтены ко-цитации и внешние упоминания бренда.
• ✅ Факты и цифры сформулированы коротко и точно.

Вывод

Сегодня важно не делить контент на «для SEO» и «для ИИ», а делать материалы, которые одинаково полезны в обеих средах. Поисковики останутся сложными и строгими, а генеративный ИИ продолжит расти и давать новые каналы для охвата. И если мы хотим оставаться заметными, нужно уже сейчас адаптировать стратегию под оба направления.