Меня зовут Мария Новикова, и в этом блоге я делюсь практическим опытом создания контента, который работает не только для SEO, но и для людей. Мир поиска стремительно меняется: классические Google-выдачи соседствуют с ИИ-поиском, а контент всё чаще читают не только пользователи, но и языковые модели. В этой статье я расскажу, как выстроить эффективную контент-стратегию на 2026 год и не потеряться в новых реалиях.

Сегодня контент – это уже не просто публикации по контент-плану. Это система, которая объединяет понимание аудитории, особенности разных платформ и уникальную точку зрения бренда.

Правильный подход к созданию ценного контента

Фокус на качестве и ценности – хорошая новость для всех, кто пишет осознанно. Принципы E-E-A-T по-прежнему актуальны и для классического SEO, и для ИИ-поиска. Чтобы создавать сильный контент, нужно глубокое понимание аудитории, логичная структура и качественная подача.

Я всегда начинаю с аудитории:

• Кто эти люди?
• Какие у них задачи и боли?
• Какой контент действительно поможет им?

Я отношусь к контенту как к продукту или услуге. Сначала определяю потребность, затем думаю об эмоциях – страхе, неопределённости, срочности – и обязательно подтверждаю экспертность. Упоминания бренда на сторонних авторитетных ресурсах сегодня особенно важны, потому что они напрямую влияют на видимость в ИИ-поиске.

Важно понимать, что контент, который отлично работал в Google, может быть менее эффективным для LLM-поиска. Поэтому я всё чаще делаю упор на автономные, структурированные материалы с высокой фактической точностью, которым можно доверять и которые ИИ может цитировать.

В эпоху массового ИИ-контента именно оригинальные данные, личные выводы, интервью и аналитика становятся ключевым отличием. Я обязательно закладываю этап «оригинального доказательства» – того, что делает материал по-настоящему уникальным.

Также я думаю не только о том, как контент находят, но и о том, как его используют. Чёткие выводы, списки, объяснения сложных тем и структурированные данные помогают ИИ правильно интерпретировать и пересказывать ваш материал.

Процесс создания ценного контента

В своей работе я придерживаюсь следующей логики развития контента:

1. Осознание проблемы – показать, что я понимаю боль и ситуацию читателя.
2. Осознание решения – объективно рассказать о возможных способах решения проблемы.
3. Осознание бренда – сформировать доверие к бренду как к эксперту.
4. Осознание продукта – аккуратно показать конкретное решение как оптимальный вариант.

После исследования контент больше не живёт в линейной системе «одна статья – один канал». Я строю модульный контент-движок, где одно исследование превращается в статьи, сценарии для видео, короткие форматы и посты в соцсетях, адаптированные под каждую платформу.

Ресурсы для разработки контента

Раньше я начинала почти с одних только SEO-инструментов вроде Ahrefs или Semrush. Сейчас они остаются полезными, но уже не отражают полностью, как люди ищут информацию через ИИ. Ключевые слова уступают место сложным, многоуровневым вопросам, а SEO стало частью общего процесса, а не его началом.

Качественные интервью

Опросы могут быть дорогими, но экспертные интервью – отличный источник инсайтов. Профессиональные сообщества, Slack-чаты, онлайн-митапы и отраслевые ассоциации дают живое понимание реальных проблем аудитории.

Анализ аудитории через ИИ-системы

Я обязательно анализирую, как пользователи формулируют вопросы в ИИ-поиске. Это помогает выстроить структуру текста, тональность и логику подачи материала.

Социальные сети

Важно понимать, где именно ваша аудитория общается: Reddit, YouTube, TikTok, X и другие платформы. Обсуждения в соцсетях – это источник тем и одновременно способ увеличить упоминания бренда, что положительно влияет на видимость в ИИ-системах.

Анализ конкурентов

Я всё меньше смотрю на пересечение ключевых слов и всё больше – на глубину контента, оригинальность и охват сущностей. Это помогает находить пробелы, где можно дать более полезный и экспертный материал.

Как корректировать KPI для оценки эффективности контента

Раньше основными метриками были показы и клики. Сегодня этого недостаточно. Я рекомендую учитывать:

• Упоминания бренда в ИИ-ответах и обзорах.
• Конверсии с участием контента.
• Глубину вовлечённости на разных каналах.

Именно эти показатели всё чаще отражают реальную ценность контента.

Почему важно не останавливаться на достигнутом

Мы уже видим хорошие результаты от видимости в ИИ-поиске, но лучшие практики меняются буквально на глазах. Я всегда веду параллельную работу: анализирую, что сработало недавно, и одновременно слежу за новыми трендами.

ИИ-платформы меняют поведение пользователей в реальном времени, а вместе с этим трансформируется и органический поиск. Побеждает тот, кто умеет адаптироваться и системно работать с контентом.