Google объясняет, на что авторам стоит обращать внимание, чтобы их контент оставался видимым и занимал высокие позиции, когда ИИ становится частью поиска.

Что обсуждали эксперты Google

Джон Мюллер и Дэнни Салливан обсудили свои мысли о поиске с использованием ИИ и о том, что SEO-специалисты и авторы должны делать, чтобы их контент находили пользователи. Дэнни выразил озабоченность по поводу тех, кто полагается на обычный, массовый контент, который широко распространен.

На что авторам стоит обратить внимание

Джон Мюллер спросил Дэнни Салливана, на чем сейчас стоит сосредоточиться издателям с точки зрения ИИ. Дэнни объяснил, какой контент не стоит создавать и на что стоит делать упор.

Массовый контент – не ваша сила

По словам Дэнни, авторам не стоит концентрироваться на массовом контенте. Массовый контент – это веб-контент, содержащий информацию, которая широко доступна, не несет уникальной ценности, точки зрения и не требует экспертных знаний. Такой контент практически взаимозаменяем с любым другим сайтом, потому что он универсален и типичен.

Хотя Дэнни Салливан не упоминал сайты с рецептами, его рассуждения о массовом контенте сразу навели на мысль о таких ресурсах: они часто стараются выглядеть как можно более универсальными – начиная с дизайна сайта, заканчивая биографией «я просто мама двоих детей» и самими рецептами. На мой взгляд, его слова должны заставить авторов задуматься, чем они выделяются и что делают их заметными в интернете.

Чтобы пояснить, что такое массовый контент, Дэнни привел пример издателей, которые оптимизировали страницу под вопрос «во сколько начинается Супербоул». Они писали длинные вступления перед тем, как дать простую, стандартную информацию о времени начала события – и это напомнило мне сайты с рецептами.

Фокус на оригинальности

Когда Джон Мюллер спросил: «На чем авторам веб-контента стоит сосредоточиться в эпоху ИИ?», Дэнни ответил:

• Главное – сосредоточиться на оригинальном контенте. Это не новинка для поиска, но если пересмотреть приоритеты, становится ясно, что много информации – это просто массовый, фактический контент, и ИИ хорошо справляется с его обработкой.
• Пример: Супербоул. Каждый год многие сайты пишут длинные посты о том, когда начинается игра, хотя пользователю важно только время. ИИ прекрасно справляется с этим, поэтому такие статьи не являются оригинальными.

Массовый контент не будет вашим преимуществом

Дэнни советует авторам задуматься о том, насколько их контент универсален, и подумать, как создать что-то уникальное:

• Массовый контент редко становится вашим преимуществом.
• Даже традиционное SEO иногда делает на этом слишком большой акцент.
• Пример: сайты, дающие ежедневные ответы на популярные онлайн-игры. Пользователи получают готовые ответы, и это хорошо, пока система не изменится или информация не станет доступной через автоматические источники.

Делитесь своим опытом и экспертизой

Дэнни рекомендует авторам, которым важно появляться в результатах ИИ, искать способы показать свой реальный опыт и экспертизу. Этот совет применим не только к текстовому контенту, но и к видео и подкастам.

Он подчеркнул:

• Ваш оригинальный голос – это то, что можете дать только вы. Это ваш уникальный взгляд.
• В эпоху ИИ важно создавать контент, который выделяется именно этим оригинальным голосом.
• Люди ищут подлинный контент, часто в формате видео или подкастов, чтобы видеть личный опыт вместе с экспертным мнением.
• Даже если вы публикуете экспертные материалы в текстовой форме, есть возможность развивать их через видео и подкасты.

Джон Мюллер согласился, что уникальный голос делает контент заметным. Дэнни акцентирует внимание на том, что видимость в поиске с ИИ зависит не от формата, а от способности выделяться и создавать контент, который узнаваем и ценен для аудитории. Поскольку ИИ-поиск основан на классическом поиске, выделяться можно только уникальным контентом, который пользователи будут рекомендовать.