Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я хочу поговорить о технике, о которой в последнее время активно говорят SEO-специалисты – контент-чанкинг (или «разделение контента на смысловые блоки»). Этот подход помогает не только людям лучше воспринимать текст, но и искусственному интеллекту – быстрее понимать, о чём ваш материал. Разберёмся, что это такое, зачем это нужно и как правильно применять.

Что такое контент-чанкинг

Контент-чанкинг – это способ структурирования текста на небольшие, логически завершённые блоки (чанки), которые легко воспринимаются как человеком, так и системами искусственного интеллекта. Каждый такой блок раскрывает одну конкретную мысль и может существовать отдельно от остального текста.

Как выглядит «разбитый» контент

• Каждый раздел имеет чёткий подзаголовок
• Абзацы короткие – 2–4 предложения
• Информация оформлена списками и выделениями

Такая структура помогает ИИ быстрее извлекать нужные фрагменты при ответах пользователям, а читателям – легче воспринимать материал. По сути, это просто хорошее, грамотное оформление текста, которое раньше называлось не «чанкинг», а понятное письмо.

Помогает ли чанкинг продвигаться в ИИ-результатах

Да, но не так, как многие думают. Контент-чанкинг действительно делает тексты удобнее для алгоритмов, которые используют метод passage-based retrieval – поиск по отдельным абзацам. Но сам по себе этот приём не гарантирует успеха.

Исследование SEO-эксперта Криса Грина показало, что формат вопрос–ответ (Q&A) работает лучше, чем плотный текст без структуры. Однако структурированные статьи с подзаголовками и списками тоже показали хорошие результаты. Главное – не менять стиль текста искусственно, если он не подходит под формат Q&A. Всё должно быть уместно и логично.

Что на самом деле влияет на видимость в ИИ

Чанкинг помогает, но это лишь часть общей картины. Гораздо важнее:

• Качество и достоверность данных. Исходная информация должна быть точной и проверенной. Например, исследования с конкретными цифрами ИИ цитирует чаще.
• Полнота ответа. Хорошие тексты не просто отвечают на вопрос, но и предугадывают последующие – так называемые fan-out queries.
• Практическая польза. Советы и примеры, которые можно сразу применить, делают статью более ценной.
• Актуальность. Свежие данные и обновления всегда выигрывают у устаревшего контента.

Если материал полезный, глубокий и структурированный, его заметят и люди, и алгоритмы. А вот плохой текст с правильными заголовками не поможет.

Как правильно «чанкать» контент

1. Используйте информативные подзаголовки

• Делайте их конкретными: избегайте общих формулировок вроде «Советы» или «Заключение».
• Включайте ключевые слова естественно.
• Держите подзаголовок в пределах 4–8 слов, чтобы он оставался понятным с первого взгляда.

Пример:

❌ <h2>Советы и трюки</h2>

✅ <h2>5 способов повысить открываемость писем</h2>

2. Переходите сразу к сути

ИИ ищет прямые ответы, поэтому первые два предложения должны содержать основную мысль. Не затягивайте с вступлениями.

Пример:

✅ Email-маркетинг – это инструмент продвижения, который позволяет напрямую общаться с клиентами через электронные письма, продвигая товары, делясь новостями и повышая лояльность.

3. Делайте абзацы самодостаточными

• Каждый абзац должен содержать всю необходимую информацию по теме.
• Ограничивайтесь одной идеей.
• Пишите коротко – 2–3 предложения.

Пример:

✅ Показатель CTR (click-through rate) показывает, сколько людей перешли по ссылке из вашего письма. Низкий CTR сигнализирует о слабом тексте письма, а высокий – о его эффективности.

4. Используйте списки

Списки – отличное средство структурировать информацию. Они упрощают восприятие и делают материал удобным для извлечения ИИ.

Пример:

• Пишите цепляющие темы писем: до 50 символов, с пользой для читателя.
• Отправляйте письма в удачное время: лучше всего – будни утром или днём.
• Используйте узнаваемое имя отправителя: люди чаще открывают письма от знакомых брендов.

Контент для эпохи ИИ: адаптируйтесь, а не бойтесь

ИИ уже меняет то, как пользователи ищут и читают информацию. Тексты, которые написаны понятно, структурировано и с пользой, будут иметь преимущество. Но помните: чанкинг – это не магия, а просто инструмент. Главное – смысл и качество.

Если вы хотите, чтобы ваш контент был заметен и людям, и искусственному интеллекту – структурируйте текст, добавляйте факты и обновляйте информацию. А дальше – наблюдайте, как ваш блог растёт в видимости и доверии.