Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я расскажу о том, как проводить SEO-аудит контента, чтобы он работал на вас в эпоху ИИ и больших языковых моделей (LLM). Контент важен не только для поисковых систем, но и для LLM, а аудит помогает понять его эффективность и повысить результаты.

Почему аудит контента важен

Контент является ключевым элементом SEO. Он влияет на множество факторов на странице, но главная цель — формирование авторитета и контекста. В эпоху ИИ и LLM важно переходить от простого анализа ключевых слов к комплексной видимости в поиске и ответах ИИ.

При проведении аудита часто сталкиваемся с двумя крайностями:

• Слишком поверхностный анализ — только автоматические инструменты, без данных и понимания.
• Слишком детальный анализ — слишком много данных и сложностей, что затрудняет понимание фокуса для поисковых систем и LLM.

Современный подход к аудиту контента

Сейчас важно использовать подход, ориентированный на эффективность и цели бизнеса, который учитывает новые модели видимости и взаимодействие с ИИ.

1. Определяем цель

Начинаем с понимания, зачем мы делаем аудит и чего хотим достичь. Это может быть:

• Обновление устаревшего контента
• Повышение видимости в LLM
• Увеличение конверсий с существующего контента

Важно понять, что мы считаем «хорошим» результатом: видимость, трафик, авторитет или вовлеченность.

2. Сегментируем по типу и этапу воронки

Контент нужно анализировать не одинаково. Разделяем его по типу: блог, целевые страницы, закрытый контент. Также важно учитывать этапы воронки: верх, середина и низ или пути клиента.

3. Оценка контента по 3P (Цель, Эффективность, Потенциал)

Создайте свою шкалу оценки, например 1-3, по трем критериям:

• Цель: соответствует ли контент бренду, позиционированию и бизнес-целям?
• Эффективность: привлекает ли трафик, конверсии, вовлеченность?
• Потенциал: можно ли улучшить контент для LLM, перепрофилировать или обновить?

4. Решаем, что оставить

Каждый кусок контента анализируем и принимаем решение:

• Удалить: если нет эффективности и будущей ценности.
• Объединить: если темы дублируются или конкурируют между собой.
• Обновить: оптимизировать и актуализировать контент для LLM.
• Сохранить: оставить без изменений.

5. Оптимизируем для поиска и LLM

Контент, который остаётся или обновляется, нужно оптимизировать:

• Для поисковых систем — учитываем поисковые намерения и темы.
• Для ИИ — структура, чёткие ответы, брендовые сигналы и внешние подтверждения.

6. Создаём приоритетный план действий

Распределяем работу по усилиям и влиянию, учитываем ресурсы команды и делим на этапы, чтобы проект был управляемым и завершённым.

7. Отслеживаем бизнес-метрики, а не только поисковые

Важнее смотреть на конверсии, заявки, демо-запросы, KPI и вовлеченность. SEO-метрики полезны, но бизнес-показатели отражают реальный эффект аудита.

Итог

SEO-аудит контента не устарел, но подход к нему должен меняться. Важно сочетать глубину анализа с практичностью и фокусом на ценности для бизнеса. С правильным подходом аудит поможет улучшить видимость, эффективность и долгосрочную ценность контента.