Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я хочу поговорить о том, как на самом деле можно «выжать максимум» из уже созданного контента. Мы все знаем: контент-план неумолим, а постоянное создание нового материала рано или поздно приводит к выгоранию. Именно поэтому переработка контента – не просто лайфхак, а обязательный навык для любого контент-маркетолога.

Но есть одна проблема: большинство используют лишь базовые способы репурпоса, пока в тени остаются реально мощные инструменты для нового органического роста. В этой статье я разберу шесть недооценённых методов, которые помогут оживить ваши материалы, расширить охваты и открыть новые точки привлечения аудитории.

1. Включите Pinterest Rich Pins и используйте Tailwind

Меня всегда удивляет, насколько мало маркетологов знают о Pinterest Rich Pins. Хотя Pinterest – огромная поисковая система с аудиторией более 587 миллионов пользователей, немногие используют её потенциал для переработки контента.

Rich Pins автоматически подтягивают метаданные с вашего сайта – заголовки, цены, описания, автора – через Open Graph или Schema. Такие пины выглядят богаче и ранжируются лучше. А вот Tailwind поможет автоматизировать их распространение по чужим доскам, создавая долгосрочный источник органического трафика.

Это простой, недорогой и невероятно эффективный способ «реанимировать» ваши статьи и превратить Pinterest в один из главных источников переходов.

2. Репурпось по аудиториям, а не только по форматам

Большинство перерабатывает контент по форматам: пост → рилс → статья → сторис. Но мало кто адаптирует материалы под разные аудитории.

Возьмём пример: есть статья «10 лучших тактик SMM в 2025 году». Она сильная, но слишком широкая. Немногие понимают, что достаточно изменить акценты, чтобы получить серию материалов:

• 10 тактик SMM для юристов
• 10 тактик SMM для стилистов
• 10 тактик SMM для ресторанов

Достаточно уточнить целевую аудиторию, чуть адаптировать примеры – и CTR может вырасти на 20–50%. Плюс, вы получите сразу несколько точечных материалов для социальных сетей, email-рассылок и поисковых запросов.

3. Запускайте мини-курсы на основе уже созданного контента

О переработке контента обычно говорят в контексте охватов. Но почему бы не сделать следующий шаг и не превратить его в источник дохода?

Ваши статьи, PDF-гайды, вебинары, презентации и даже старые видео можно объединить в короткий курс – 20–30 минут, цена $10–30. Такие курсы прекрасно заходят на Udemy, Skillshare или даже Coursera.

Алгоритм простой:

1. Выберите статью или серию публикаций, где вы обучаете процессу.
2. Разбейте материал на модули.
3. Добавьте примеры, чеклисты или задания.
4. Запишите короткие видео или голосовые комментарии.

Получается новый продукт, который начинает работать на вас, даже когда вы спите.

4. Используйте UGC в локальной рекламе

Пользовательский контент – мощнейший социальный доказатель. Но почему-то его редко используют за пределами соцсетей.

А ведь UGC может прекрасно работать в:

• наружной рекламе (борды, билборды, остановки)
• офлайн-мероприятиях
• оформлении точек продаж
• листовках и афишах

Короткая цитата клиента или фото с Instagram делает бренд «человечным» и ближе к аудитории. Я рекомендую хранить архив UGC в Google Drive – потом вы сможете использовать его в статьях, email-рассылках и рекламных кампаниях.

5. Предоставляйте доступ к эксклюзивным Swipe-файлам

У каждой компании есть набор внутренних материалов: скрипты, SOP-документы, шаблоны, чеклисты. И это – золото. Правда, чаще всего оно лежит в недрах корпоративного Google Drive и никому не светит.

Но стоит немного доработать эти материалы – убрать приватные данные, оформить в PDF или Google Doc – и вы получаете мощнейший лид-магнит или вирусный контент.

Люди обожают подглядывать «как это делается внутри». А такие материалы повышают доверие и конверсию в продажу.

6. Создавайте FAQ через ChatGPT на основе вашего контента

Большинство используют ChatGPT для генерации текста. Но я часто применяю его иначе – как инструмент для систематизации всего существующего контента в единую базу знаний.

Схема простая:

1. Соберите ваши статьи, описания услуг, обучающие материалы.
2. Загрузите их в ChatGPT или Notebook LM.
3. Попросите на основе этих данных сформировать список FAQ.
4. Опубликуйте FAQ в центре сайта и раздайте ссылки по всем релевантным страницам.

Так пользователи быстрее получают ответы, уменьшается количество повторных вопросов, а существующий контент получает дополнительный импульс к жизни и внутренние перелинковки.

Заключение: используйте, перерабатывайте, оживляйте

Мы часто недооцениваем потенциал собственных материалов. А ведь многие из этих стратегий просты, почти ничего не стоят и могут открыть новые источники органического трафика и дохода.

Попробуйте внедрить хотя бы два-три метода – и вы увидите, как ваши старые тексты начинают работать по-новому. А я – Мария Новикова – всегда за то, чтобы работать умнее, а не усерднее ❤️ (без эмодзи в базе данных – обещаю!).