Поисковый ландшафт меняется, и сегодня важно понимать, какой контент чаще всего попадает в ответы нейросетей и ИИ-поиска. В своей работе с B2B-клиентами я вижу, что некоторые форматы стабильно появляются в результатах ChatGPT, Gemini и других моделей. Хочу поделиться с вами пятью типами контента, которые помогают бизнесу укрепить позиции в эпоху ИИ-поиска.

1. Страницы-сравнения

Запросы в стиле «X vs Y» очень часто появляются в обзорах ИИ, даже если пользователь напрямую не спрашивает о сравнении. Такие страницы дают шанс показать преимущества вашего продукта через факты.

Что включить:

• плюсы и минусы;
• ценовые различия;
• подходящие сценарии использования;
• структурированные данные (schema).

Создавайте отдельные /vs/ страницы для основных конкурентов и связанных продуктов — это отличный способ перехватить трафик.

2. Документация по интеграциям и открытые API

ИИ-модели любят ссылаться на технические руководства и документацию. Например, в ответах ChatGPT часто встречаются ссылки на dev-docs SaaS-платформ.

Что включить:

• чёткую документацию и changelog;
• версии API;
• структурированные данные для удобства распознавания.

3. Хабы с кейсами использования

ИИ-поиск ценит контент, который связывает продукт с реальными бизнес-задачами. Чем ближе ваш материал к конкретным потребностям клиента, тем выше шанс попасть в ответ модели.

Что включить:

• страницы под конкретные запросы клиентов;
• примеры из практики;
• отзывы и кейсы с использованием продукта.

4. Лидершип-мнение на внешних платформах

Модели часто подхватывают статьи экспертов компании — особенно если это основатели, специалисты или бренд-амбассадоры. Публикации на Medium, Dev.to и других площадках дают хорошее усиление.

Что включить:

• уникальную точку зрения;
• подпись эксперта или лидера мнений;
• каноническую ссылку на ваш сайт.

5. Продуктовая документация со схемой

Gemini и другие ИИ часто цитируют продуктовые документы, если они хорошо структурированы. FAQ, инструкции и разметка schema помогают контенту выделяться.

Что включить:

• FAQPage, HowTo, breadcrumb;
• SoftwareApplication schema;
• логичную структуру с подзаголовками.

3 ключевых рекомендации для продвижения в ИИ-поиске

1. Оптимизация для мультимедийного контента

ИИ всё чаще подбирает не только текст, но и изображения, таблицы, видео. Поэтому важно давать контент в разных форматах.

• делайте изображения и видео доступными для ботов;
• используйте описательные alt-тексты;
• подписывайте иллюстрации и таблицы.

2. Оптимизация для «чанов» (chunk-level)

ИИ не индексирует страницу целиком — он разбивает её на фрагменты. Каждый блок текста должен быть самодостаточным и понятным.

• одна идея = один блок;
• чёткие подзаголовки;
• структурированный HTML.

3. Оптимизация для синтеза ответов

ИИ объединяет информацию из разных источников. Ваша задача — сделать контент простым для извлечения и цитирования.

• давайте краткое резюме перед подробностями;
• пишите фактически и без излишней рекламы;
• используйте формат Q&A.

Заключение

Эти пять форматов B2B-контента помогают бизнесу укрепить позиции в новой реальности ИИ-поиска. От сравнительных страниц до продуктовой документации — всё это охватывает разные этапы воронки продаж и повышает доверие к бренду. А если дополнительно следить за аналитикой и новыми трендами, можно быть на шаг впереди конкурентов.