Для маркетологов контент по-прежнему играет решающую роль. Он приносит пользу вашим целевым аудиториям, помогает вам позиционировать себя как эксперта в своей области, привлекает трафик и объясняет поисковым системам, почему ваш сайт должен занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Но какой тип контента самый лучший? Если вы спросите об этом дюжину маркетологов, то, скорее всего, получите 12 разных ответов.

Некоторые будут отдавать предпочтение блогам, другие же будут утверждать, что инфографика — лучший способ привлечь внимание. Электронные книги могут стать отличным способом укрепить свой авторитет, а мемы стимулируют органические репосты.

У каждого типа контента есть свои сильные и слабые стороны. Понимая уникальные преимущества каждого предложения, вы сможете разработать целостную стратегию контент-маркетинга, отвечающую вашим потребностям.

В этой статье мы рассмотрим 17 типов маркетингового контента, объясним, как их можно использовать для достижения своих целей, и дадим вам знания, необходимые для того, чтобы произвести еще больший фурор с помощью вашего маркетинга.

Почему контент-маркетинг важен

Мир стал цифровым. По состоянию на июль 2025 года число пользователей интернета во всем мире достигло 7,03 млрд человек. Это означает, что 73,1% населения Земли потенциально могли зайти на ваш сайт.

Благодаря смартфонам Интернет стал основным источником развлечений, покупок или разрешения споров о птице, символе штата Флорида ( северном пересмешнике ), где бы вы ни находились.

Учитывая это, неудивительно, что исследование, проведенное Pew Research Center, показало, что 31% взрослых американцев находятся в сети «практически постоянно».

Являясь основой любой успешной кампании цифрового маркетинга, контент-маркетинг предлагает ряд преимуществ, в том числе:

• Установление доверия с аудиторией.
• Улучшение SEO-эффектов.
• Демонстрация вашей компетентности.
• Помощь в поддержании репутации вашего бренда.
• Поощрение социальных сетей.
• Повышение коэффициентов конверсии.

И, вдобавок ко всему, это один из самых экономически эффективных способов привлечения новых лидов, поскольку вы зачастую можете повторно использовать свой контент, чтобы получить дополнительную аудиторию без особых усилий.

Конечно, не все типы контента принесут одинаковую отдачу. Ваш выбор будет зависеть от специфики вашего бизнеса и целей, но некоторые типы контента просто необходимы.

17 основных типов контента

1. Блоги

С 1994 года, когда Джастин Холл создал самый первый веблог, или блог, как его позже стали называть, ведение блога стало краеугольным камнем успешного контент-маркетинга.

Блоги — это отличный способ регулярно добавлять новый контент на свой сайт. Это универсальный, недорогой и зачастую бессменный способ увеличения органического трафика.

Их развернутый формат позволяет вам сосредоточиться на целевых ключевых словах и важных темах для вашей аудитории.

Блоги также могут играть важную роль в вашей SEO-стратегии.

Их длина ( средний объем записи в блоге составляет от 1500 до 2500 слов ) дает поисковым роботам Google большой объем информации об их контенте, что, в свою очередь, помогает им определить, как он помогает отвечать на поисковые запросы.

Чтобы ваши записи в блоге генерировали как можно больше трафика и приносили необходимые результаты, убедитесь, что они:

• Написано для людей, а не для поисковых систем.
• Используйте целевые ключевые слова.
• Оптимизировано для скорости загрузки.
• Ссылки на сайты с высоким авторитетом.
• Для эффективного просмотра используйте заголовки.

И не забывайте о ключевых словах с длинным хвостом. Помните: чем подробнее пост в блоге, тем выше вероятность, что он привлечёт нужный вам трафик.

Кроме того, это отличный способ продемонстрировать индивидуальность вашего бренда.

2. Практические примеры

У ваших целевых клиентов есть конкретная проблема. Ваша цель как маркетолога — показать им, почему ваш бизнес — лучшее решение этой проблемы.

Для этого вам нужно продемонстрировать не только свою экспертность в данной области, но и то, что ваше решение действительно работает. И один из лучших способов сделать это — анализировать практические примеры.

Кейсы дают вашей аудитории реальный пример того, как кто-то, похожий на него, воспользовался вашим предложением для решения своей проблемы. Они видят весь путь к покупке от начала до конца, помогая им наглядно представить, как работает ваш продукт или услуга.

Они позволяют вам позиционировать себя как эксперта, что помогает снизить воспринимаемый риск, особенно в случае дорогостоящих продуктов и услуг.

И как и блоги, они предлагают более длинный формат, в который можно эффективно добавлять ключевые слова, не создавая ощущения, что их навязали.

Чтобы максимизировать их влияние, вам следует убедиться, что ваши тематические исследования:

• Сосредоточены на проблеме, которая может быть интересна вашей целевой аудитории.
• Представляют собой связное повествование от начала до конца.
• Включают реальные статистические данные.

Точно опишите, как ваша компания решила проблему.

3. Контрольные списки

Санта-Клаус — не единственный, кто составляет список и дважды его проверяет. Многие любят пошаговые инструкции по выполнению задачи или решению проблемы.

Разделяя задачи на более мелкие и легко выполнимые, контрольные списки могут сделать даже самые сложные задачи менее пугающими. А с точки зрения маркетинга они — отличный способ привлечения потенциальных клиентов.

Аудитория использует их как простой, удобный и бесплатный способ убедиться, что все этапы выполняются правильно. Они создают чувство ответственности, формируют ожидания и устанавливают сроки, что способствует повышению производительности.

Помимо того, что контрольные списки являются полезным инструментом для клиентов, они также дают вашим клиентам понять, что вы понимаете, с чем они сталкиваются. Хорошие контрольные списки включают в себя:

• Заголовок, определяющий цель списка и его полезность.
• Пошаговые задания, описывающие общий процесс, включая подзадачи.
• Временные рамки для каждого шага — это может быть точная дата или диапазон.

Статус, указывающий, завершен ли шаг, выполняется ли он или не начат.

4. Отзывы и рекомендации клиентов

Вы знаете, что ваш бизнес великолепен, но давайте будем честны: ваши собственные слова не имеют большого значения. Однако важно то, что говорят ваши клиенты.

Сарафанное радио в цифровую эпоху, отзывы клиентов и рекомендации придают вам такой уровень доверия, которого не сможет достичь никакой платный маркетинг.

Исследования показали, что 93% потребителей утверждают, что онлайн-отзывы влияют на их выбор покупок, что делает их чрезвычайно ценными.

Отзывы и их менее известные, но не менее важные аналоги помогают снизить чувство риска и являются эффективным способом преодоления потенциальных возражений. Кроме того, поскольку они создаются самими клиентами, они вам ничего не стоят.

Есть несколько способов их поощрения, в том числе:

• Непосредственная просьба оставлять отзывы и рецензии.
• Стимулирование клиентов к их созданию.
• Создание автоматизированных ответов, упрощающих написание отзывов.

Google учитывает положительные отзывы при определении рекомендаций по оценке качества поиска.

Они не оказывают прямого влияния на рейтинг поиска, но помогают гарантировать, что ваши страницы соответствуют минимальному порогу качества, требуемому поисковой системой.

Вам следует размещать отзывы и обзоры на видном месте, где они логически уместны, в том числе на веб-страницах и в электронных письмах.

5. Электронные книги

Один из лучших способов заявить о себе как об авторитете — продемонстрировать своё лидерство. И один из лучших способов сделать это — создать электронную книгу.

Эти длинные тексты не являются рекламой, по крайней мере, в традиционном смысле, но вместо этого они предлагают потенциальным клиентам ценность.

Глубоко погружаясь в предмет, характерный для вашей области, вы демонстрируете свою компетентность и одновременно представляете ценность для своих целевых аудиторий.

Если ваша электронная книга освещает малоизученную тему или представляет информацию в новом свете, она может вызвать значительный интерес к вашей компании. И что ещё лучше, поскольку такие длинные тексты обычно скрыты за электронным письмом или контактной формой, они предлагают отличный способ привлечения новых клиентов.

6. Email-маркетинг

Email-маркетинг — основа маркетинга в 21 веке, быстрый и гибкий способ охватить целевую аудиторию.

Независимо от того, пытаетесь ли вы оставаться в центре внимания существующих клиентов, привлечь новых или повысить узнаваемость бренда, email-маркетинг дает вам измеримый способ взаимодействия с целевыми аудиториями.

Вам следует использовать электронную почту для регулярной связи с людьми на каждом этапе воронки продаж.

Ограниченные по времени предложения могут помочь убедить сомневающихся клиентов наконец-то дать вам шанс. Поздравления с днем рождения постоянным клиентам помогают поддерживать ваш бренд на переднем плане, а письма о брошенных корзинах могут побудить людей вернуться к покупкам.

Независимо от того, каковы ваши бизнес-цели, существует стратегия электронной почты, которая поможет вам их достичь.

Убедитесь, что ваша стратегия ориентирована на эти цели, сегментируйте аудиторию для взаимодействия с конкретными группами и оценивайте результаты. Затем используйте полученные в ходе этой кампании знания в следующей.

7. Руководства и инструкции

Подробные руководства и инструкции необходимы любой компании, предлагающей сложный продукт или услугу.

Это еще один способ продемонстрировать свою осведомленность и расширить свое присутствие в Интернете.

Например, если вы компания-разработчик программного обеспечения, предоставление обучающего контента в форме печатных руководств или онлайн-курсов обучения поможет вашим клиентам извлечь максимальную пользу из вашего продукта.

Они также могут помочь устранить разочарование и свести к минимуму время обучения — и то, и другое нравится клиентам.

8. Инфографика

Все знают, что изображение стоит тысячи слов. Инфографика — это выражение, применяемое к маркетингу.

Позволяя представить значительный объем информации в быстром и удобном для понимания формате, они предоставляют зрителям простой способ ее усвоения.

Инфографика отлично подходит для привлечения внимания людей, которые только просматривают текст на вашей веб-странице ( а это почти все ), и дает маркетологам контроль над тем, какая информация выделяется.

Создавайте инфографику, отражающую статистику, события или временные шкалы, которые помогут вам представить свой бизнес. Она быстрые и недорогие, и часто выступает в качестве самостоятельного контента, которым можно поделиться в социальных сетях.

Чтобы быть уверенным, что вы получите за свой контент все заслуженное признание (и обратные ссылки), включите в него фрагмент HTML-кода, который позволит другим веб-мастерам встраивать его на свои сайты.

9. Интерактивный контент

Раньше (то есть до появления интернета) маркетинг обычно обращался к аудитории. Но теперь, благодаря возможностям технологий, маркетологи могут говорить с людьми.

Интерактивный контент — отличный способ использовать эту функцию для сбора информации, повышения вовлеченности или поиска новых клиентов. Кроме того, это отличный способ представить свою ценность и/или продемонстрировать свой творческий потенциал.

Создавайте тесты, которые помогут людям определиться с тем, какой продукт лучше всего соответствует их потребностям, создавайте игры, которые отвлекут их и одновременно увеличат узнаваемость вашего бренда, или создайте приложение, которое повысит ценность их жизни.

Хотя этот тип контента может потребовать немного больше технологических знаний (или аутсорсинга), чем некоторые из пунктов в этом списке, он также может быть одним из самых эффективных.

10. Интервью/вопросы и ответы

Хотите значительно расширить свою аудиторию всего одним контентом? Всё, что вам нужно сделать, — это записаться на интервью в подкасте Джо Рогана. Просто, правда? Ну, может, и нет, но не позволяйте этому помешать вам использовать всю силу интервью и вопросов и ответов на свои вопросы.

Отличный способ наладить отношения (и связи) с другими веб-сайтами, а также предоставить вашим внутренним лидерам мысли прекрасную возможность продемонстрировать свои знания внешней аудитории.

Делая это открыто, вы демонстрируете миру свою ответственность за своё предложение. Это подразумевает качественную поддержку клиентов, помогает управлять репутацией и может повысить общую вовлечённость.

11. Листиклы / Listicles

Не знакомы со словом «listicle»? Вы не одиноки. Но оно обозначает то, что вы точно видели раньше. Более того, вы прямо сейчас читаете один из них — это статья, структурированная в виде списка, отсюда и название.

Хотя наиболее популярными из них часто являются статьи в стиле Buzzfeed, такие как «15 ежей с вещами, похожими на ежей», они не обязательно должны быть бессмысленным развлечением, а вместо этого могут использоваться в качестве мощного маркетингового контента.

Людям нравятся списки, потому что их легко просматривать, они разбивают информацию на удобоваримые части и позволяют заранее знать, чего ожидать.

Маркетологи любят их, потому что их легко планировать и писать.

Создайте свои собственные маркетинговые списки, выполнив следующие шаги:

1. Выберите тему и ракурс.
2. Выберите ключевое слово.
3. Напишите список пунктов.
4. Завершите убедительным выводом.

12. Подкасты

Подкасты больше не являются прерогативой только фанатов криминальной литературы: это отличный способ построить свой бренд с помощью эффективного контент-маркетинга, который люди могут слушать по дороге на работу, на прогулке или в любое другое удобное для них время.

Подкасты позволяют вам делиться своими историями и опытом напрямую с аудиторией, выстраивая отношения путем личного общения с целевыми аудиториями.

Чтобы ваши подкасты были максимально эффективными, предлагайте полезную информацию в увлекательной форме. Вы также можете использовать приглашенных ведущих или интервьюируемых для расширения аудитории.

13. Посты в социальных сетях

В наши дни социальными сетями пользуются все: от вашей бабушки до соседского подростка.

Хотя они и находятся на разных платформах, все они используют её для одной и той же цели — оставаться на связи. И по всему миру их буквально миллиарды.

Социальные сети стали важной частью любого маркетингового комплекса, предоставляя возможность инициировать и поддерживать диалог с целевой аудиторией.

Конечно, то, как вы будете его использовать, будет существенно различаться в разных компаниях.

Например, производитель конфет может добиться успеха в создании вирусных видеороликов на TikTok, но такой подход, скорее всего, не сработает для разработчика программного обеспечения.

Чтобы обеспечить максимальную отдачу от своих усилий в социальных сетях, вам необходимо определить, какую платформу или платформы использует ваша аудитория, а затем создать контент, который будет интересен ей.

Стремитесь выстраивать отношения как со своей аудиторией, так и с влиятельными лицами, которые могут помочь расширить влияние вашего контента.

И не забывайте, что социальные сети — это также отличное место для повторного использования уже созданного вами контента.

У вас отличная инфографика? Она идеально подойдёт для вашей страницы в Facebook. Обучающее видео о скрытых функциях вашего продукта должно быть на вашей странице в YouTube. Ссылка на вашу электронную книгу в Twitter поможет вам привлечь новых клиентов.

Найдите подходящее место для вашего контента и разместите его в социальных сетях.

14. Пользовательский контент

Подобно отзывам, контент, создаваемый вашими пользователями, придаёт вам достоверность, с которой не сравнится никакая самореклама. Более того, поскольку он создаётся третьей стороной, он не требует от вас больших вложений.

Пользовательский контент (UGC) может представлять собой что угодно: от селфи, где кто-то отмечает ваш бренд, до видеозаписи использования вашего продукта. Он служит социальным доказательством, одновременно обеспечивая «сарафанное радио» и стимулируя вовлеченность.

Поощряйте своих поклонников и клиентов создавать контент:

• Регулярно публикуйте пользовательский контент в своих социальных сетях.
• Приглашение пользователей размещать контент, с вознаграждением или без него.
• Создание и использование собственного фирменного хэштега.

15. Видео

Если вы ищете способ привлечь свою аудиторию, нет ничего лучше видео.

Такие платформы, как YouTube, TikTok и Meta Reels, сделали видео неотъемлемой частью цифрового маркетинга. И не без оснований: видеоконтент работает.

Хотя на создание такого типа контента обычно требуется больше времени и ресурсов, чем на создание текстового или статического контента, видеоконтент, как было доказано, увеличивает время пребывания на сайте, улучшает понимание клиентами вашего продукта или услуги и приводит к большему объему лидов.

Одной из сильных сторон видеоконтента является его универсальность.

От коротких демонстрационных видеороликов и роликов для социальных сетей до интервью и продолжительных видеороликов, рассказывающих вашу историю, видео может помочь вам установить связь с аудиторией так, как не могут большинство других форм контента.

16. Вебинары

Когда вы думаете о контент-маркетинге, вебинары, вероятно, не первое, что приходит на ум. Однако они могут стать очень ценной частью вашей стратегии.

Независимо от того, используете ли вы вебинары по запросу для предоставления круглосуточной информации или живые сессии для создания личных контактов, эти онлайн-сессии обучения являются отличным способом обучения существующих и потенциальных клиентов, привлечения новых клиентов и укрепления вашего авторитета в своей области.

Чтобы создать успешный вебинар, сначала определите сферу потребностей. Возможно, в вашей отрасли появился новый закон, и возникает много вопросов по его применению.

Возможно, клиенты не до конца понимают какой-то аспект вашего предложения. Или, может быть, вы просто хотите предложить экспертную помощь по актуальной теме.

Что бы это ни было, ваши вебинары должны предоставлять уникальный и ценный контент. Требуйте список адресов электронной почты для регистрации, и это отличный способ создать новые списки контактов.

17. Технические документы

Не следует путать с электронными книгами. Технические документы представляют собой объемные документы, заполненные данными, статистикой и информацией — что-то вроде отчетов по бизнес-исследованиям.

Информация, представленная в них, может быть результатами ваших собственных исследований или компиляцией информации из других источников. В любом случае, они должны содержать ключевые выводы и достоверные данные.

Поддерживайте чистоту и визуальную привлекательность дизайна для удобства просмотра и разрешите другим ссылаться на него, что поможет генерировать обратные ссылки.

Вывод: зачем использовать разные типы контента

Несмотря на то, что у них могут быть общие черты, каждый потенциальный клиент, лид и клиент, на которого вы ориентируетесь, отличается.

Некоторые люди лучше усваивают информацию визуально и любят видео и инфографику. Другие предпочитают получать новые знания и лучше всего усваивают их на вебинарах. А третьи предпочитают тексты, которые можно скачать и изучить в удобное для них время.

Если вы создаете только один тип контента, вы не сможете охватить максимально возможное количество целевых аудиторий с помощью более разнообразного подхода.

У занятых маркетологов часто возникает соблазн выбрать самый простой подход, но это не лучший рецепт долгосрочного успеха.

Вместо этого определите свои цели и то, как вы определяете успех. Затем используйте это для создания плана многоканального контента, который поможет вам достичь их.

Независимо от того, какой набор контента вы выберете, есть определенные вещи, которые должен выполнять каждый элемент, независимо от формата:

• Он должен иметь ценность.
• Он должен продвигать ваш бренд и продукт/услугу.
• Он должен быть ориентирован на вашу конкретную целевую аудиторию.
• Он должен активно продвигать клиентов по пути к покупке.
• Им должно быть можно поделиться.
• Не бойтесь экспериментировать и рисковать. Не каждый тип контента подходит каждому бренду, но если вы приложите усилия, то обязательно увидите результат.