Вопрос почти всегда звучит как выбор одного из двух. На практике это разные инструменты с разным горизонтом, и решает не «что лучше», а что вам нужно сейчас.
Контекстная реклама
- Даёт трафик сразу — в день запуска.
- Управляется точно: можно включить, выключить, поменять регион и бюджет.
- Заканчивается вместе с оплатой. Остановили — обращения прекратились в тот же день.
- Дорожает с конкуренцией. В горячих нишах цена клика растёт постоянно.
Поисковое продвижение
- Работает медленно: первые изменения обычно через два-три месяца.
- Накапливается. Написанные страницы продолжают приводить людей и после окончания работ.
- Требует основы. Если сайт технически неисправен, вкладываться в тексты рано.
- Не даёт гарантий позиций. Никто не управляет выдачей поисковика — см. наш ответ о гарантиях.
Когда выбирать рекламу
Нужны обращения на этой неделе. Проверяете спрос на новую услугу. Сезон короткий и ждать полгода нет смысла. Сайта фактически нет, а продавать надо уже сейчас.
Когда выбирать продвижение
Бизнес постоянный, а не сезонный разовый. Цена клика в вашей нише делает рекламу невыгодной. Есть готовность вкладываться несколько месяцев без мгновенной отдачи. Хотите, чтобы у сайта была ценность сама по себе.
Разумный порядок для ИП
Если бюджет ограничен, чаще всего работает так: реклама даёт оборот сейчас, а параллельно небольшими шагами наполняется сайт. Через несколько месяцев доля бесплатного трафика растёт, и рекламу можно сократить до самых конверсионных запросов. Полностью отказываться от неё не обязательно.
Что мы делаем
Мы занимаемся содержанием сайта — SEO для малого бизнеса. Рекламой не занимаемся и не берёмся: делать это плохо ради расширения чека мы не хотим. Начать можно с заявки или сразу с аудита.